電商破價賣書讓出版界“破防” 出版社聯(lián)合抵制背后的無奈

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2024-05-23 15:15:01 中國經(jīng)濟網(wǎng)

電商破價賣書讓出版界“破防”

在最近的“6·18”促銷活動中，京東宣布了一個月的全品種圖書大促計劃，折扣低至2-3折，此消息引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的不同反應(yīng)。超過50家出版社公開表態(tài)拒絕參與這類“無底限打折”，并聲明不會承擔(dān)任何促銷返利成本。對于京東的這一舉動，出版社并未收到直接回應(yīng)。

據(jù)出版社透露，書籍定價中包含固定比例的成本，如作者費用、印刷成本及管理費等，合計約占三成。為了保證出版社的盈利，書籍的最低折扣通常需維持在40%-50%之間。因此，3折的促銷價顯然不足以覆蓋成本，甚至可能導(dǎo)致虧損。盡管出版社在諸如“世界讀書日”等時段已習(xí)慣短期虧損以提升圖書曝光度，但它們反對的是電商平臺利用渠道優(yōu)勢強制推行全品種的超低折扣促銷，這種做法被視為將圖書當(dāng)作獲取流量的工具，違背了出版社的自主營銷意愿，從而引發(fā)了不滿。電商破價賣書讓出版界“破防”！

部分網(wǎng)友提出疑問，若電商平臺自行補貼消費者，是否能緩解矛盾？實際上，低價策略已成為眾多電商平臺和帶有交易功能的社交、內(nèi)容分享平臺搶占市場的常用手段，旨在強化“全網(wǎng)最低價”的形象。然而，這種做法在加劇比價競爭的同時，也使得圖書價格一旦降低便難以回升，出版社對此尤為敏感。

出版行業(yè)的利潤空間已相當(dāng)有限，部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，不少上市出版企業(yè)年凈利潤低下，甚至為負(fù)。強勢渠道的壓低折扣迫使出版社調(diào)高定價以預(yù)留打折余地，但這間接提高了消費者的部分購書成本，低價策略實則可能是高定價的推手。長期補貼并非可持續(xù)之策，圖書若淪為“價低者得”的商品，最終可能損害作品質(zhì)量和市場生態(tài)，消費者也將面臨優(yōu)質(zhì)圖書稀缺的困境。

近期，面對圖書破價風(fēng)險，一些出版社選擇主動下架商品，這無疑不是平臺期望的結(jié)果。未來市場的發(fā)展，將依賴于各參與方能否實現(xiàn)有效溝通與利益平衡，維護健康的行業(yè)環(huán)境。電商破價賣書讓出版界“破防”！

長期以來，出版界對渠道折扣壓力的批評屢見不鮮，而隨著低價策略的普遍化和促銷活動的頻密，出版社聯(lián)合抵制的現(xiàn)象預(yù)示著折扣戰(zhàn)已逼近行業(yè)容忍的極限?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》中提到，將加強對出版物價格的監(jiān)管，推動圖書價格立法，以遏制線上線下出版物銷售中的惡性價格競爭，預(yù)示著市場環(huán)境的調(diào)整或?qū)⒊蔀橼厔荨?/p>

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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