炫富網(wǎng)紅流量變現(xiàn)套路類似微商背后真相揭秘

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2024-05-26 18:50:47 齊魯壹點(diǎn)

近期，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)“炫富網(wǎng)紅”如王紅權(quán)星、柏公子、鮑魚家姐等被封禁事件給予了高度關(guān)注。多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)響應(yīng)迅速，相繼宣布將加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)上“奢靡浪費(fèi)”與“炫富拜金”現(xiàn)象的打擊力度。中國政法大學(xué)傳播法研究中心的朱巍副主任指出，在年輕觀眾特別是未成年人中，“炫富網(wǎng)紅”可能散播不當(dāng)價(jià)值觀。他提倡，應(yīng)該強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的信用體系建設(shè)，授權(quán)平臺(tái)限制或封停那些內(nèi)容信譽(yù)不佳的用戶賬號(hào)。

據(jù)觀察，這些被封禁的網(wǎng)紅們之前活躍于直播帶貨行業(yè)，成績斐然。鮑魚家姐僅半年內(nèi)的銷售額即突破五千萬，而王紅權(quán)星與柏公子的銷售額更是高達(dá)數(shù)億。部分MCN公司的員工透露，盡管這些“炫富網(wǎng)紅”表面看似生活極度奢華，但這種形象可能是精心策劃的包裝，旨在吸引更多粉絲，便于流量變現(xiàn)。

以王紅權(quán)星為例，其直播帶貨的商品涵蓋了從單價(jià)2元的柔巾到15000元的化妝品不等，其中大部分商品價(jià)格集中在200至1000元區(qū)間，美妝產(chǎn)品占據(jù)了銷售的主導(dǎo)地位。盡管有部分高價(jià)商品，但銷量最大的往往是200元以下的產(chǎn)品。柏公子與鮑魚家姐的情況也類似，他們的直播帶貨業(yè)績同樣亮眼，但主要消費(fèi)群體同樣偏好中低價(jià)位商品。

有MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)部人士揭示，許多“炫富網(wǎng)紅”的營銷手法與微商相近，通過展示奢侈生活方式吸引觀眾，然后推廣相對(duì)低價(jià)商品以擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)。然而，隨著公眾對(duì)這類人設(shè)的真實(shí)性質(zhì)疑加深，以及審美疲勞的出現(xiàn)，單純依靠“炫富”打造影響力的策略正逐漸失去效用。

值得注意的是，這并非平臺(tái)首次出手整治“炫富”內(nèi)容。自2021年起，包括抖音、快手在內(nèi)的多家知名平臺(tái)已多次公告對(duì)涉及炫富的賬號(hào)采取禁言、封號(hào)等措施。在這樣的背景下，一些“炫富網(wǎng)紅”開始轉(zhuǎn)型，如“大LOGO”已轉(zhuǎn)向更為親民的美食推薦，產(chǎn)品定位趨向平民化。

法律界人士強(qiáng)調(diào)，炫富行為不僅違背社會(huì)核心價(jià)值觀，還可能因虛假宣傳觸犯《反不正當(dāng)競爭法》和《廣告法》，招致法律制裁。因此，建立和完善網(wǎng)絡(luò)信用體系成為當(dāng)務(wù)之急，旨在通過平臺(tái)監(jiān)管和信用評(píng)級(jí)機(jī)制，鼓勵(lì)正面內(nèi)容創(chuàng)作，限制或懲處不良內(nèi)容生產(chǎn)者，從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境向更加健康的方向發(fā)展。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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