Lululemon近日宣布其首席產(chǎn)品官Sun Choe離職,這一消息導(dǎo)致公司股價(jià)當(dāng)日下滑7.2%。Choe在Lululemon的工作年限已達(dá)七年之久?;仡櫧衲辏琇ululemon的股價(jià)已累計(jì)下跌近41%,市場(chǎng)反應(yīng)明顯。
盡管2023財(cái)年Lululemon業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色,凈營(yíng)收增長(zhǎng)19%,達(dá)到96億美元,可比銷售額增漲13%,凈利潤(rùn)更是大幅攀升81.4%,達(dá)15.5億美元,毛利率也有所上升,達(dá)到58.3%。值得注意的是,第四季度中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了78%的顯著增長(zhǎng)。然而,公司在財(cái)報(bào)中公布的北美市場(chǎng)及全年業(yè)績(jī)展望低于市場(chǎng)預(yù)期,此番預(yù)測(cè)直接引發(fā)了后續(xù)股價(jià)的持續(xù)走低。
作為L(zhǎng)ululemon收入的主要來源地,美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了約八成的營(yíng)收,但其在第四季度的增長(zhǎng)速度由前一年同期的29%降至9%,顯示出增長(zhǎng)動(dòng)力的減弱。公司CEO Calvin McDonald強(qiáng)調(diào),盡管美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,Lululemon在國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)依舊保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。
面對(duì)市場(chǎng)變化,Lululemon正加速推進(jìn)全產(chǎn)品線戰(zhàn)略,尤其在男裝與運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域加大投入。不過,有分析人士警告,品牌在多元化擴(kuò)張過程中需謹(jǐn)慎避免“多元化陷阱”,即可能因過度分散注意力而導(dǎo)致原有核心客戶流失,同時(shí)新拓展產(chǎn)品線對(duì)業(yè)績(jī)的提振效果未達(dá)預(yù)期。在中國(guó)市場(chǎng),Lululemon的產(chǎn)品策略調(diào)整也顯而易見,其標(biāo)志性的瑜伽褲價(jià)格已變得更加親民,從早期的千元價(jià)位調(diào)整至目前天貓旗艦店的四五百元區(qū)間,消費(fèi)群體也隨之從專業(yè)的瑜伽愛好者擴(kuò)大到了更廣泛的大眾消費(fèi)者中。
賈玲最近成為時(shí)尚界的話題中心,她被高端品牌Lulu lemon選為新代言人,這一消息在網(wǎng)絡(luò)上迅速引起討論。
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