近期，全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)針對(duì)奢侈品的搶購(gòu)熱潮，而這次的焦點(diǎn)落在了珠寶上，尤其是法國(guó)奢侈品牌梵克雅寶（Van Cleef Arples）。伴隨著該品牌即將漲價(jià)的消息，北京、香港、三亞、大阪等地的店鋪外出現(xiàn)了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，消費(fèi)者不惜等待數(shù)小時(shí)，只為在漲價(jià)前入手心儀的商品。盡管如此，許多人仍對(duì)這種類似于爭(zhēng)搶免費(fèi)贈(zèng)品的熱情感到不解。

漲價(jià)前夕，消費(fèi)者唐萍（化名）本打算入手梵克雅寶的一款手鏈，但一夜之間，價(jià)格從3.67萬(wàn)元躍升至4.08萬(wàn)元，漲幅之快讓她始料未及。梵克雅寶官方確認(rèn)了全面漲價(jià)的事實(shí)，據(jù)初步估算，不同商品的漲幅在5%至11%之間。

梵克雅寶作為擁有百年歷史的奢侈品牌，與卡地亞同屬于歷峰集團(tuán)，該集團(tuán)的2024財(cái)年報(bào)告顯示，珠寶板塊是其收入的重要來(lái)源。盡管梵克雅寶在材質(zhì)上并不突出，既非高性價(jià)比選擇，也不屬于硬通貨范疇，但它依然深受消費(fèi)者喜愛(ài)，這背后的原因引人深思。

社交媒體上的搶購(gòu)場(chǎng)景五花八門(mén)，有的家長(zhǎng)清晨帶著孩子排隊(duì)，有的消費(fèi)者則以百米沖刺的速度趕往店鋪，甚至有人不惜排隊(duì)數(shù)小時(shí)乃至通宵等待，只求能在漲價(jià)前購(gòu)得梵克雅寶的珠寶。部分店鋪因顧客過(guò)多而采取了抽簽決定進(jìn)店順序的方式，足見(jiàn)搶購(gòu)熱潮之盛。

珠寶行業(yè)專家朱光宇指出，梵克雅寶的漲價(jià)引發(fā)搶購(gòu)潮，反映出品牌成功劃分并吸引了高度認(rèn)同其價(jià)值的特定消費(fèi)群體，他們對(duì)價(jià)格變動(dòng)極為敏感。此次漲價(jià)，梵克雅寶給出的理由涉及匯率、稅率以及原材料成本等多種因素的考量。

盡管材質(zhì)并非稀有，梵克雅寶在二手奢侈品市場(chǎng)上的保值能力卻與卡地亞、寶格麗等品牌不相上下，部分經(jīng)典款式甚至能夠溢價(jià)轉(zhuǎn)售。這得益于品牌深厚的歷史底蘊(yùn)、始終符合大眾審美的經(jīng)典設(shè)計(jì)，以及限量款的巧妙營(yíng)銷策略，營(yíng)造出供不應(yīng)求的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

梵克雅寶的強(qiáng)勁表現(xiàn)也為母公司歷峰集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)錾簧佟Ｗ钚仑?cái)報(bào)顯示，盡管腕表部門(mén)表現(xiàn)平平，但珠寶部門(mén)在卡地亞、梵克雅寶等品牌的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，梵克雅寶現(xiàn)任CEO Nicolas Bos的晉升更是凸顯了該品牌在集團(tuán)中的重要地位及其對(duì)集團(tuán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和高端客戶吸引力的貢獻(xiàn)。