業(yè)內人士：出版業(yè)或將迎新一輪洗牌，多方壓力催生變革

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2024-06-06 16:53:00 濟南時報

業(yè)內人士：出版業(yè)或將迎新一輪洗牌

近期，“多家出版社抵制京東618圖書大促活動”成為了公眾關注的焦點。這一行動最初由北京8家出版社和上海出版經營管理協(xié)會代表的46家上海出版單位發(fā)起，隨后磨鐵集團CEO沈浩波也在個人社交媒體上表達了強烈反對，言辭間情緒激動。

此事件引發(fā)了業(yè)界內外的廣泛討論。一方認為，電商平臺的無底線打折行為正傷害著整個出版行業(yè)；另一方則認為，這能讓讀者有機會以更低價格購書，實為利好。據一位行業(yè)內部人士透露，這場爭議暴露了出版業(yè)面臨的復合壓力及銷售渠道劇烈變動的深層原因，可能促使行業(yè)內部發(fā)生結構性調整。業(yè)內人士：出版業(yè)或將迎新一輪洗牌！

圖書的成本構成主要包括印刷、作者版稅、出版社運營費用及渠道費用，合計約占定價的35%。當電商平臺將圖書降至2-3折銷售時，出版社實際成本難以覆蓋，若出版社獨自承擔此損失，將面臨嚴重的價格戰(zhàn)壓力。從各自的立場看，出版社維護自身利益、電商平臺應對競爭挑戰(zhàn)、消費者追求性價比，似乎都合情合理。

然而，隨著圖書價格因應對電商促銷而逐年上漲，部分消費者感到即便折扣頻繁，書籍的實際購買成本依舊上升，因此，在出版社強烈抵制的同時，也有不少讀者并不贊同出版社的做法，抱怨書價過高。

深入分析此番“博弈”的核心邏輯，可以看到，它預示著出版行業(yè)可能將迎來一次重大變革。有匿名資深從業(yè)者指出，出版方對電商低價策略的不滿早已有之，但本次集體行動的聲勢浩大，與出版業(yè)今年遭遇的多重困難密切相關。包括疫情期間銷售回款滯后、消費降級以及來自短視頻電商的沖擊，這些因素共同加劇了出版社的生存壓力。

值得注意的是，電商平臺上的低價圖書銷售有時也是出版社處理庫存的一種方式，但這通常局限于無需支付高額版稅的公版書或制作成本極低的書籍，這類書籍往往質量不高，難以滿足真正閱讀者的需求。面對市場的新變化，出版社轉型升級迫在眉睫，特別是考慮到短視頻電商的快速增長，它們需要探索私域流量銷售渠道，以應對未來可能成為主流的銷售模式轉變。

總而言之，出版行業(yè)正處于一個轉型的關鍵時期，壓力與挑戰(zhàn)并存。頭部出版機構因其資源豐富可能會進一步鞏固地位，而規(guī)模較小的地方出版社則需在內容創(chuàng)新和渠道改革上尋求突破，否則將面臨被淘汰的風險。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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