新中式女裝商家倒在淘金前夜潮流背后的隱憂與挑戰(zhàn)

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2024-06-06 19:51:36 虎嗅網(wǎng)

今年，杭州四季青服裝批發(fā)市場的熱門話題聚焦于“新中式”款式是否上新。這一詢問不僅反映出進貨商的偏好，也揭示了2024年服裝市場的潮流趨勢——新中式風格占據(jù)主導。四季青內(nèi)，國風元素如盤扣、刺繡等與現(xiàn)代審美融合，創(chuàng)造出既非傳統(tǒng)亦非純粹時尚的混合體，吸引了廣泛注意，尤其在年輕女性群體中，這些難以界定風格的衣物幾乎占據(jù)了她們線上購物預算的大半。

電商平臺上的女裝頁面，新中式和國風服飾成為主流，這股風潮自國際品牌Dior引發(fā)的“馬面裙”爭議起便初現(xiàn)端倪，馬面裙迅速普及，帶動了國風新中式服裝的興起。明星如楊冪、倪妮的穿搭示范，進一步推動新中式成為時尚前沿。新中式服裝的特點在于融合傳統(tǒng)元素如盤扣、立領與現(xiàn)代面料，以及祥云、龍鳳等文化圖騰的刺繡，模特展示時，形象統(tǒng)一為清瘦、黑發(fā)飄逸，衣裙輕盈，不強調(diào)身形曲線。

數(shù)據(jù)支持這一風潮的熱度，小紅書上關于新中式的瀏覽量突破54億次，相關筆記近1200萬篇；抖音電商報告顯示，2023年新中式國潮服飾訂單量顯著增長，部分單品如馬面裙的增長率高達841%。然而，新中式雖受歡迎，其版型設計對不同體型的包容性不足，引發(fā)部分消費者不滿。市場上多數(shù)新中式服裝在剪裁上更傾向于展現(xiàn)特定身形，而非廣泛適應，導致一些消費者反映穿著效果不佳，如顯胖或暴露身材缺陷。

即便如此，新中式服裝市場依舊火熱，成為商家眼中的商機。據(jù)統(tǒng)計，漢服相關企業(yè)的注冊量逐年攀升，2023年達到近十年來的頂峰。新中式創(chuàng)業(yè)者通過改良傳統(tǒng)漢服，推出符合現(xiàn)代穿著習慣的單品，成功吸引不同年齡層的顧客，消費熱潮從城市蔓延至縣城和鄉(xiāng)村。然而，市場的繁榮也伴隨著問題，如設計抄襲、同質(zhì)化嚴重，以及原創(chuàng)設計稀缺，市場競爭激烈且質(zhì)量參差不齊。

同時，供應鏈端已顯現(xiàn)出壓貨跡象，隨著新中式訂單激增，面料供不應求，價格上漲，部分商家面臨生產(chǎn)與銷售的雙重挑戰(zhàn)。加之新中式服裝退貨率偏高，受制于電商平臺的退換政策，商家必須在保證供應鏈效率與控制成本間尋找平衡，這對于新中式市場的長遠發(fā)展構成考驗。在這場看似繁華的淘金熱中，行業(yè)洗牌悄然進行，新中式的未來充滿了不確定性和挑戰(zhàn)。

(責任編輯：張蕾)

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