前天，周星馳的首部短劇《金豬玉葉》第一集在短視頻平臺(tái)上線(xiàn)。這劇從今年1月份就開(kāi)始預(yù)熱了。周星馳出品，叫獸易小星監(jiān)制，還拉來(lái)了徐志勝和千萬(wàn)粉級(jí)別的網(wǎng)紅派小軒、張百喬等人做客串。明星陣容萬(wàn)眾矚目，終于到了驗(yàn)貨階段，口碑卻放了個(gè)“啞炮”。評(píng)論區(qū)有人吐槽，周星馳的每部電影自己都看過(guò)三遍以上，“但這個(gè)金豬玉葉是真的尬?！薄翱戳税敕昼娋完P(guān)掉了，段子好笑程度甚至比不過(guò)網(wǎng)紅自己拍的短視頻?！?strong>就像當(dāng)年電影咖們下凡拍電視劇，如今一窩蜂扎進(jìn)短劇領(lǐng)域的大導(dǎo)演、大明星、大網(wǎng)紅們，似乎也在遭遇同樣的水土不服——在萬(wàn)眾矚目之下宣布入場(chǎng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)根本打不過(guò)被罵“l(fā)ow”的土味網(wǎng)劇。01咖位越大，糊得越慘《金豬玉葉》拍得有多無(wú)聊，從一個(gè)細(xì)節(jié)就能看出來(lái)：這兩天營(yíng)銷(xiāo)號(hào)們討論最多的不是劇情如何、演技如何，而是里面用了多少周星馳電影的老梗。場(chǎng)景里能找到《破壞之王》里的古拳法背景圖，以及《長(zhǎng)江七號(hào)》里的七仔掛件。根據(jù)簡(jiǎn)介，這部劇講的是一個(gè)臺(tái)灣女孩因?yàn)榻憬阍庥鰵⒇i盤(pán)，前往大陸尋找嫌疑人。結(jié)果發(fā)現(xiàn)所謂的嫌疑人也是被冒用了身份，于是倆人一起開(kāi)始追兇。不過(guò)作為短劇，故事實(shí)在是進(jìn)展過(guò)慢了。第一集六分鐘，已經(jīng)足夠顧總傅總聶總和他們的嬌妻拉扯三四個(gè)來(lái)回，龍主和贅婿打臉幾輪反派，但《金豬玉葉》的主線(xiàn)劇情甚至都還沒(méi)展開(kāi)。更別說(shuō)每集幾分鐘的體量，它居然要整整一個(gè)月才能更新完。笑點(diǎn)也挺僵硬，基本都是一些淺顯的諧音梗。不少網(wǎng)友甚至都是沖著徐志勝才看下去的——他在里面演一個(gè)愛(ài)拍老板馬屁的下屬，卻因?yàn)榍樯烫?，總是拍在馬腳上?！督鹭i玉葉》上線(xiàn)之后，很多人質(zhì)疑周星馳作為出品人或許只是掛個(gè)名，沒(méi)有參與內(nèi)容制作。但至少?gòu)墓俜降谋響B(tài)來(lái)說(shuō)并非如此。身為監(jiān)制的易小星在采訪(fǎng)中說(shuō)，周星馳會(huì)參與劇本討論，拍攝時(shí)也每天都會(huì)跟劇組聊進(jìn)度。每一版劇本他都讀過(guò)，每一集的粗剪他也都看過(guò)。如果“含星量”真有那么高，那么周星馳的喜劇才能在短劇界恐怕真的不太靈。不過(guò)如果橫向?qū)Ρ?，?huì)發(fā)現(xiàn)周星馳在入局短劇賽道的同行們之中，已經(jīng)算是折騰出點(diǎn)水花的了。近年來(lái)大導(dǎo)演、明星下凡演短劇這事，多的是“轟轟烈烈官宣，悄無(wú)聲息播完”。比如王晶去年底宣布進(jìn)軍短劇，當(dāng)時(shí)搞了個(gè)挺正式的開(kāi)機(jī)儀式，還請(qǐng)來(lái)了苑瓊丹出演重要配角。宣發(fā)也挺賣(mài)力氣，上線(xiàn)當(dāng)天王晶還特地跟兩位年輕主演拍了視頻吆喝。@小弟王晶想象中，像他這種放得下身價(jià)、又會(huì)戳觀(guān)眾爽點(diǎn)的導(dǎo)演，應(yīng)該很容易適應(yīng)短劇生態(tài)。然而在抖音的短劇小程序上，這部劇的單集最高點(diǎn)贊只有824，后三十集點(diǎn)贊甚至沒(méi)有超過(guò)20。而爆款短劇的單集點(diǎn)贊經(jīng)常能沖到1、2萬(wàn)。熱度不行，討論度也不高。豆瓣上關(guān)于這部劇的短評(píng)只有十條，影評(píng)更是一篇都沒(méi)有。有短劇觀(guān)察帳號(hào)評(píng)價(jià)：“這部劇的充值似乎也沒(méi)有那么可觀(guān)，至少是配不上王晶苑瓊丹這個(gè)陣容的?！睂?dǎo)演水土不服，演員們也沒(méi)好到哪里去。別管是演技派還是流量派，一踏進(jìn)短劇行當(dāng)就像踏進(jìn)黑洞，過(guò)往積累的觀(guān)眾緣和話(huà)題度一律掉光。意難忘CP不行——“溫太醫(yī)”的扮演者張曉龍和“眉姐姐”斕曦搭檔拍短劇，臺(tái)詞甚至都玩起了太醫(yī)梗。結(jié)果被網(wǎng)友辣評(píng)：劇情離譜演技尷尬，還不如粗制濫造的低成本網(wǎng)劇。廣為人知的討喜人設(shè)不管用——國(guó)產(chǎn)劇公認(rèn)的“有錢(qián)人專(zhuān)業(yè)戶(hù)”王耀慶，去年在短劇里演他最擅長(zhǎng)的搞笑有錢(qián)人。但就連聽(tīng)說(shuō)過(guò)這部短劇的人都很少，冷不丁刷到cut，還會(huì)跟他演的其他劇搞混。至于本身名氣就不大的徐夢(mèng)潔、劉美含們，除了讓人感慨“連她都去演短劇了”之外，已經(jīng)沒(méi)有誰(shuí)關(guān)心演的是什么、演得怎么樣。就連看起來(lái)更懂爆火邏輯的網(wǎng)紅們，一碰上短劇似乎也瞬間吃癟。年初張踩鈴、李蠕蠕、老四等一眾人設(shè)鮮明的頭部網(wǎng)紅在一起，搞了部短劇。上線(xiàn)前，“李蠕蠕學(xué)會(huì)東北話(huà)”“張踩鈴兒子友情出演外國(guó)人”之類(lèi)的花絮，還讓互聯(lián)網(wǎng)很是熱鬧了一陣。但有幾個(gè)人真的去看他們拍出來(lái)的成片了？宣布要拍短劇的聲量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比真拍出來(lái)之后要大。02短劇每天都在產(chǎn)生爆款，卻跟“大佬”們無(wú)關(guān)諷刺的是，一邊是大導(dǎo)演攢局、明星戲骨牟足了勁兒也搞不出爆款；而另一邊，如今的短劇行業(yè)卻每天都在捧出新“劇王”、新“頂流”。就像電視劇有收視率榜單，短劇也有短劇榜單，而且更新?lián)Q代的速度還要快的多。只不過(guò)本以為是“降維打擊”的明星、導(dǎo)演們，從來(lái)沒(méi)能擠進(jìn)去。以前大家都是被動(dòng)被某個(gè)推流的cut吸引，不自覺(jué)點(diǎn)進(jìn)去一集一集看完。但現(xiàn)在，很多短劇愛(ài)好者會(huì)沖著某個(gè)演員、某個(gè)題材去主動(dòng)搜索。我同事最近就沉迷于一部女主在兄弟二人之間來(lái)回周旋的短劇，今天感慨女主角真漂亮，明天感慨男女主的拉扯戲真帶感。甚至很多短劇演員也有了自己的粉絲，就像娛樂(lè)圈的流量明星一樣。名氣最大的“甜寵C(jī)P”孫樾徐藝真，前段時(shí)間因?yàn)楣痉制缍鸹?，就?dāng)時(shí)引發(fā)了很多短劇愛(ài)好者的哀嚎。后來(lái)孫樾甚至專(zhuān)門(mén)開(kāi)了直播回應(yīng)“拆伙”。評(píng)論區(qū)有分析畫(huà)外之音的，有希望他倆還是朋友的，也有鼓勵(lì)演員們專(zhuān)注未來(lái)事業(yè)的。真明星的待遇也不過(guò)如此。最近另一部爆劇《聲色犬馬》也帶火了兩位主演，據(jù)男主甄子琦說(shuō)，他的13個(gè)粉絲群目前已經(jīng)全滿(mǎn)了。前幾天男主女主和男二還一起在直播間連了個(gè)線(xiàn)，堪稱(chēng)是短劇界的“CP營(yíng)業(yè)”。粉絲們就像關(guān)注電視劇演員、電影演員一樣關(guān)注他們，就連甄子琦剪了個(gè)頭發(fā)后氣質(zhì)大變，都在粉絲群中引發(fā)了不少討論。短劇確實(shí)是捧人的——只不過(guò)捧的不是名導(dǎo)、大佬們而已。幾乎每一位知名導(dǎo)演、知名演員決定到“下沉市場(chǎng)”搞短劇時(shí)，都會(huì)喊出“要做精品”的口號(hào)。但或許短劇已經(jīng)出了自己的精品，只不過(guò)是以一種跟影視大佬們完全不同的邏輯。它們的“精品”往往體現(xiàn)在服化道和演技方面。這兩年很多“大制作”短劇的打光和服裝都很精致，演員們的演技也比最早的“龍王贅婿”流自然了不少。但始終沒(méi)有變的是劇情方面的短平快——這也是短劇跟其他領(lǐng)域最大的不同。就拿《聲色犬馬》來(lái)說(shuō)，這部劇的第一集只有不到1分鐘，卻飛速交代了律師女主被仇人報(bào)復(fù)放火、妹妹重傷、女主口碑被毀賺不到錢(qián)、神秘男子代交醫(yī)藥費(fèi)的背景。第二集直接進(jìn)入主線(xiàn)：想要爭(zhēng)奪家產(chǎn)的男主雇傭女主當(dāng)間諜，去勾引被內(nèi)定為家族繼承人的弟弟。而《金豬玉葉》的第一集足有六分鐘，卻花了一多半的時(shí)間去鋪墊女主的職場(chǎng)困境。本該作為主線(xiàn)的“殺豬盤(pán)”，卻交代的一鱗半爪。事實(shí)上，大導(dǎo)演們拍短劇普遍都有鋪墊過(guò)長(zhǎng)的毛病。現(xiàn)在很多短劇都不再原創(chuàng)劇本，而是直接買(mǎi)網(wǎng)文版權(quán)來(lái)改編。但哪怕是已經(jīng)夠直接、爽點(diǎn)夠密集的網(wǎng)文，改編成網(wǎng)劇一般也會(huì)做大量刪減。比如5月曾爬上短劇熱度日榜首位的男性向短劇《狂少歸來(lái)》，開(kāi)篇就直接是男主變成植物人三年，女主為了照顧他受盡白眼。而男主本來(lái)的“少爺”“接班人”身份，以及變成植物人的原因，都穿插在后面的回憶閃回中敘述。與之對(duì)比的則是王晶那部《億萬(wàn)傻王子》。同樣是網(wǎng)文改編，同樣是富豪男主失憶后淪落到村莊被欺負(fù)、被嘲笑，最終翻身打臉?biāo)蟹磁傻膭∏樯踔琳б豢?，也挺符合短劇的狗血?dú)赓|(zhì)。

比如角色們平均3分鐘就要大吵大鬧一次，平均5分鐘就要出現(xiàn)扇耳光扯頭發(fā)的橋段。

但我都看到第十集了，男主居然還沒(méi)有失憶。依然還那個(gè)霸道總裁、蓋世名醫(yī)、武林高手，在各種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前展示自己的強(qiáng)大和大度?；蛟S這么安排，是為了讓男主天之驕子的形象更加生動(dòng)立體？但反正跟大多數(shù)網(wǎng)友一樣，我是沒(méi)有興趣再看下去了。03大導(dǎo)演們現(xiàn)在才來(lái)拍短劇，太晚了不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，周星馳、王晶們集體沖進(jìn)短劇賽道，倒不見(jiàn)得真是出于什么“降維打擊”的自信心態(tài)。更像是又出現(xiàn)了一個(gè)低成本的風(fēng)口，于是追上去試試。大概從去年開(kāi)始，短視頻平臺(tái)、視頻平臺(tái)都開(kāi)始下場(chǎng)搞網(wǎng)劇，有的是大方給出獎(jiǎng)金激勵(lì)和流量扶持，有的是合作有名氣的導(dǎo)演和演員們來(lái)“孵化”。比如周星馳的這個(gè)短劇劇場(chǎng)，就是跟抖音合作搞起來(lái)的。此前有業(yè)內(nèi)人士分析，短視頻平臺(tái)搞短劇的一大目的是限制曾拿走了短劇產(chǎn)業(yè)大多數(shù)利潤(rùn)的投流公司，發(fā)展自己的投流業(yè)務(wù)。找影視公司和知名導(dǎo)演進(jìn)行聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，看似是條捷徑。導(dǎo)演們有話(huà)題度和名氣，平臺(tái)有渠道優(yōu)勢(shì)，起跑線(xiàn)就已經(jīng)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們高了。只不過(guò)當(dāng)傳統(tǒng)影視行業(yè)里的大佬們沖進(jìn)來(lái)站在賽場(chǎng)上——很可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己這邊還在熱身呢，但其他人都已經(jīng)跑了十幾圈、快到終點(diǎn)了。如果你不看短劇，或許會(huì)覺(jué)得它們依然像小美大壯式的影視解說(shuō)視頻，是看完就過(guò)去的廉價(jià)消費(fèi)品。但整個(gè)行業(yè)其實(shí)已經(jīng)默默形成一個(gè)完整的、穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條，甚至可以說(shuō)是另一個(gè)“娛樂(lè)圈”。比如市場(chǎng)上已經(jīng)有了很多相對(duì)成熟的短劇制作公司，甚至細(xì)分到了拍攝風(fēng)格。劇本架構(gòu)、演員風(fēng)格都是配套的，是真正的“流水線(xiàn)作業(yè)”。前陣子在《無(wú)限超越版》被李菲兒氣哭的錦超，就是個(gè)入行很早的短劇男主。

他合作的短劇制作團(tuán)隊(duì)叫知竹工作室，這家工作室主要拍古風(fēng)短劇，劇情大多是“霸氣女被脆弱男扮豬吃老虎”的套路。

拍《聲色犬馬》的公司，幾部作品講的都是女主為了某個(gè)目的接近身為陰郁霸總的男主，最后卻深陷其中。而孫樾徐藝真之前總合作的制作團(tuán)隊(duì)，幾乎只拍毒舌總裁和機(jī)智女主的甜寵故事。除了短劇拍攝本身，其他周邊業(yè)務(wù)也已經(jīng)發(fā)展的不錯(cuò)。比如現(xiàn)在網(wǎng)文改編成短劇劇本的業(yè)務(wù)已經(jīng)很成熟，很多網(wǎng)文平臺(tái)干脆做了自己的短劇APP。網(wǎng)上現(xiàn)在甚至有不少主打“短劇推薦”的帳號(hào)，就像娛樂(lè)號(hào)盤(pán)點(diǎn)今年有什么爆劇。@小瓜瓜呀也有博主會(huì)拍視頻，分門(mén)別類(lèi)地推薦女性向、男性向、甜寵系、虐戀戲的短劇。@一只霖er演員們有相對(duì)固定的人設(shè)，有自己的粉絲?！岸虅∨酢毙焖囌孢€出來(lái)開(kāi)了個(gè)公司，就像很多明星演員有自己的工作室。每當(dāng)一種新的娛樂(lè)圈形式出現(xiàn)，必然會(huì)經(jīng)歷一番“淘金時(shí)代”。資本的熱錢(qián)聞著味兒涌入，各行各業(yè)的人都想進(jìn)來(lái)搏一搏，看能不能在這新發(fā)現(xiàn)的蛋糕上分一塊走?？墒裁达L(fēng)口都只能短暫地吹一陣，最終只會(huì)變成娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)里不可或缺、但卻普通的一環(huán)。就像曾經(jīng)的網(wǎng)劇、短視頻，現(xiàn)在又輪到短劇。