時(shí)尚界以其變化無(wú)常和高要求而聞名，但在2024年春天，一件名為馬面裙的傳統(tǒng)服飾，成功打破了時(shí)間、空間和年齡的界限，成為了一種現(xiàn)象級(jí)的流行單品。

春節(jié)期間，馬面裙以“新春戰(zhàn)袍”的稱號(hào)登上熱搜，各大電商平臺(tái)上的搜索量暴增。抖音上的馬面裙話題日均播放量超過(guò)1億次，累計(jì)播放量達(dá)到了驚人的200億次。

馬面裙的新春熱銷(xiāo)，令山東曹縣再次成為焦點(diǎn)。作為山東省人口最多的縣，曹縣多次在互聯(lián)網(wǎng)上走紅。曾幾何時(shí)，曹縣因喊麥主播的靈感來(lái)源被戲稱為“北上廣曹”，甚至在日本綜藝節(jié)目中亮相，展示其壟斷日本市場(chǎng)90%棺材的實(shí)力。

今年春天，曹縣在互聯(lián)網(wǎng)馬面裙市場(chǎng)占據(jù)了半壁江山，一季度銷(xiāo)售額接近9億元，被譽(yù)為“中國(guó)最大的漢服生產(chǎn)基地”。

曹縣的馬面裙展示間

曹縣曾長(zhǎng)期面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的困擾。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下，傳統(tǒng)的棺材和戲服產(chǎn)業(yè)往往被貼上“淘汰”的標(biāo)簽。然而，改變的契機(jī)在不經(jīng)意間到來(lái)，漢服消費(fèi)的熱潮洶涌而至。早在馬面裙爆發(fā)前，曹縣便已開(kāi)始利用直播電商的機(jī)會(huì)。

過(guò)去一年，女性用戶在抖音電商上購(gòu)買(mǎi)馬面裙的訂單量同比增長(zhǎng)841%。這是曹縣故事的一個(gè)縮影，也是無(wú)數(shù)個(gè)類(lèi)似故事的體現(xiàn)。

四月的山東一片繁忙，不僅線下旅游火熱，線上也涌現(xiàn)出許多網(wǎng)紅熱點(diǎn)。在壽光的菜博會(huì)上，400斤的南瓜、2米長(zhǎng)的絲瓜和懸空種植的土豆震撼了網(wǎng)友。同一時(shí)間，濰坊的風(fēng)箏節(jié)也展示了航母、空間站和克蘇魯古神的風(fēng)箏，吸引了大批觀眾。

這些看似荒誕奇特的出圈現(xiàn)象，其背后都有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和歷史淵源。壽光有“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，疫情期間，全國(guó)各地的保供蔬菜有很大一部分來(lái)自壽光。濰坊不僅是中國(guó)四大風(fēng)箏產(chǎn)地之一，還以農(nóng)資產(chǎn)業(yè)聞名，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)千億元。

過(guò)去，只有內(nèi)行人才懂得這些地方的價(jià)值。直播電商的興起，打破了這種隔閡，讓更多人了解齊魯大地的奇妙事物，也為地方特產(chǎn)打開(kāi)了新的銷(xiāo)路。

每一個(gè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的曹縣年輕人，都會(huì)驚訝于家鄉(xiāng)的變化。曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)集中在大集、安蔡樓、閻店樓等幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這里小而全，上有設(shè)計(jì)工坊、面料供應(yīng)和成衣生產(chǎn)廠，下有數(shù)千平米的直播基地和近兩百家漢服體驗(yàn)店，形成了完整的漢服生產(chǎn)鏈。

漢服生產(chǎn)工序繁雜，一條馬面裙的布料用量在4.5到6米之間，每臺(tái)機(jī)器每天只能生產(chǎn)20多條。直播電商的大量訂單，讓商家有了擴(kuò)大產(chǎn)能的底氣，也促使工廠優(yōu)化生產(chǎn)流程和成本。

曹縣漢服的價(jià)格優(yōu)勢(shì)源于流水線的改良。例如，在繡花工藝上，曹縣工廠的成本僅為國(guó)內(nèi)其他漢服產(chǎn)地的一半到三分之一。

直播電商不僅擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)帶的經(jīng)營(yíng)半徑，還為產(chǎn)業(yè)帶的升級(jí)提供了土壤。早年曹縣漢服以低價(jià)著稱，但也面臨盜版和仿制問(wèn)題。在政府和商家的共同努力下，曹縣開(kāi)始注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌推廣，逐步贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

山東的特產(chǎn)在全國(guó)逐漸被人們熟知，不僅有傳統(tǒng)的東岳泰山和孔孟故里，還有菏澤牡丹、東阿阿膠、煙臺(tái)甘薯、章丘大蔥等。直播電商讓這些特產(chǎn)打破地域限制，直接面向全國(guó)市場(chǎng)。

如濰坊的劉妍，在抖音上銷(xiāo)售農(nóng)資產(chǎn)品，訂單遍布全國(guó)。抖音電商的數(shù)據(jù)也顯示，山東商品在過(guò)去一年里銷(xiāo)量超過(guò)20億單，帶貨直播場(chǎng)次超過(guò)1317萬(wàn)場(chǎng)。

直播電商改變了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售和生產(chǎn)模式，讓數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和以銷(xiāo)定產(chǎn)成為主流。產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷直播電商的洗禮，從生產(chǎn)到銷(xiāo)售，每一個(gè)流程都在優(yōu)化。

曹縣的故事，也是無(wú)數(shù)產(chǎn)業(yè)帶正在上演的故事。從漢服到農(nóng)產(chǎn)品，從小工廠到返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，直播電商為無(wú)數(shù)人提供了發(fā)展的機(jī)遇。每一個(gè)“曹縣”都有其獨(dú)特的生命力，塑造了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的基本面貌。

無(wú)論是家電產(chǎn)業(yè)鏈的青島，還是承包了70%家紡訂單的南通，產(chǎn)業(yè)帶的繁榮離不開(kāi)直播電商的推動(dòng)。直播電商不僅僅改變了流水線的運(yùn)作方式，更重要的是改變了流水線上普通人的生活。

每一個(gè)地方，每一個(gè)人，都有著無(wú)限的可能性。在這個(gè)過(guò)程中，直播電商成為了連接人與商品、連接城市與鄉(xiāng)村的重要紐帶，推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。