6月5日，恰逢2024年文化和自然遺產(chǎn)日，抖音公布了《2024非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告揭示，過(guò)去一年里，平臺(tái)上國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻的分享量顯著增長(zhǎng)了36%，而國(guó)家級(jí)瀕危非遺視頻的數(shù)量也攀升了33%。觀看這些內(nèi)容的群體中，“00后”和“60后”表現(xiàn)出了濃厚的興趣。

在抖音平臺(tái)，非遺文化的傳承與傳播正吸引著越來(lái)越多的年輕人參與，尤其是“95后”和“00后”，他們已成為這一領(lǐng)域的活躍力量。統(tǒng)計(jì)顯示，30歲以下的非遺傳承人在過(guò)去一年中增加了72%。通過(guò)特效視頻、實(shí)地探訪和技藝復(fù)現(xiàn)等形式，創(chuàng)作者們生動(dòng)展示了非遺的魅力，使得一些瀕危和小眾的非遺項(xiàng)目得到了更廣泛的關(guān)注。

非遺內(nèi)容的在線熱度不僅提升了公眾的認(rèn)知度，還激發(fā)了用戶的參與熱情和消費(fèi)行為。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年內(nèi)，有超過(guò)1379萬(wàn)網(wǎng)友在抖音上分享了他們的非遺體驗(yàn)，其中漆扇相關(guān)的打卡視頻增長(zhǎng)尤其迅速，增速超過(guò)318倍。同時(shí)，購(gòu)買非遺相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品的用戶數(shù)量也大幅增長(zhǎng)了328%。

值得注意的是，年輕一代如“95后”和“00后”正積極承擔(dān)起傳播非遺的重任。報(bào)告指出，抖音上的非遺傳承人群體中，年輕面孔日益增多，30歲以下傳承人的年增長(zhǎng)率達(dá)到了72%。例如，汪氏皮影的第五代傳承人通過(guò)皮影戲演繹現(xiàn)代元素，郎佳子彧利用面塑藝術(shù)融合流行文化，年輕的龍灣獅兄則通過(guò)記錄舞獅生活推廣獅頭彩扎，這些創(chuàng)新使古老技藝在當(dāng)代社會(huì)煥發(fā)生機(jī)。

當(dāng)前，中國(guó)擁有超過(guò)10萬(wàn)項(xiàng)各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，其中43項(xiàng)被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺名錄，居世界首位。盡管如此，仍有許多非遺項(xiàng)目不為大眾所熟知。學(xué)者分析指出，傳統(tǒng)媒介在傳播非遺時(shí)存在形式單一、內(nèi)容乏味的問(wèn)題，限制了其普及。而抖音等平臺(tái)上的多樣性和互動(dòng)性為非遺傳播提供了新路徑，諸多非遺內(nèi)容因直觀有趣的展現(xiàn)形式而廣受歡迎，有效推動(dòng)了全民參與討論、體驗(yàn)及傳播。

報(bào)告進(jìn)一步顯示，過(guò)去一年中，漆扇、簪花、馬面裙等非遺項(xiàng)目在抖音上的投稿量激增，其中漆扇投稿增速尤為驚人，高達(dá)318倍。同時(shí)，與非遺相關(guān)的熱門話題頻繁登上平臺(tái)熱搜，如“嗩吶現(xiàn)場(chǎng)燃爆”等話題，引發(fā)了上億次的視頻播放，展示了公眾對(duì)非遺文化的高度關(guān)注和喜愛(ài)。

此外，短視頻和直播技術(shù)的應(yīng)用為瀕危非遺項(xiàng)目的傳播帶來(lái)了新契機(jī)，相關(guān)視頻的分享量實(shí)現(xiàn)了40%的增長(zhǎng)。青神竹編、東北大鼓等瀕危非遺通過(guò)這些新興媒介獲得了更多的曝光機(jī)會(huì)，小眾非遺項(xiàng)目也因此獲得關(guān)注，展現(xiàn)了非遺文化在數(shù)字時(shí)代的活力與潛力。