試水不到一年，字節(jié)關(guān)停多個(gè)互動(dòng)劇業(yè)務(wù) 短劇新賽道遇阻

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2024-06-13 12:33:30 網(wǎng)易

Tech星球獨(dú)家消息，字節(jié)跳動(dòng)的商業(yè)化部門巨量引擎宣布，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，其開發(fā)的幾款互動(dòng)劇小程序?qū)⒃?月17日停止服務(wù)。這些小程序包括泡泡心選、爪爪心選、果凍心選，它們均作為內(nèi)嵌功能存在于抖音應(yīng)用內(nèi)，為用戶提供融合短劇與游戲互動(dòng)體驗(yàn)的娛樂內(nèi)容。比特漫步互娛網(wǎng)絡(luò)信息有限公司負(fù)責(zé)了果凍心選和爪爪心選的開發(fā)工作，而泡泡心選出自北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司之手，兩公司均由抖音有限公司全資擁有。

目前，這三個(gè)平臺(tái)均已發(fā)布公告，通知用戶即將關(guān)停的決定?；?dòng)劇作為一種新興娛樂方式，結(jié)合了短劇的緊湊劇情與游戲的互動(dòng)性，為觀眾帶來更強(qiáng)的參與感和沉浸式體驗(yàn)。去年，《完蛋！我被美女包圍了！》這一互動(dòng)劇的火爆，帶動(dòng)了“游戲+短劇”模式的興起，吸引了閱文、快手、字節(jié)跳動(dòng)及中文在線等多家企業(yè)積極布局。然而，字節(jié)跳動(dòng)此次決定關(guān)閉互動(dòng)劇業(yè)務(wù)，令人意外，不禁讓人疑問是否互動(dòng)劇市場(chǎng)的吸引力有所減弱。

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)在短劇領(lǐng)域早有布局，分為抖音短劇和巨量引擎兩個(gè)方向推進(jìn)。巨量引擎尤其被視為探索短劇新業(yè)務(wù)模式的關(guān)鍵，互動(dòng)劇正是其嘗試之一。2020年，巨量引擎曾測(cè)試互動(dòng)小說應(yīng)用“千梨互動(dòng)”，盡管最終未能成功，卻為公司積累了寶貴的互動(dòng)內(nèi)容開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。隨著短劇市場(chǎng)的火爆，互動(dòng)劇在去年加速發(fā)展，巨量引擎隨即投身這一賽道，推出了上述三個(gè)互動(dòng)劇平臺(tái)。

互動(dòng)劇平臺(tái)如泡泡心選不僅提供互動(dòng)劇，還增加了都市、熱血、言情等多種類型短劇，需通過會(huì)員訂閱或虛擬貨幣解鎖觀看。其中，泡泡心選推出的《前任之愛的選擇》作為首部三角虐戀互動(dòng)劇，讓觀眾通過選擇影響劇情走向，體現(xiàn)了互動(dòng)劇的特色，但需付費(fèi)享受完整內(nèi)容。此外，字節(jié)跳動(dòng)亦獲得了廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可，親自涉足互動(dòng)劇創(chuàng)作，制作了《重回1990之美女如云》，并在自己的平臺(tái)上發(fā)布，顯示出從制作到分發(fā)的全面布局。

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