年輕人愿為情緒價值買單消費新場景下的心理滿足

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2024-06-19 13:47:19 光明網

年輕人愿為情緒價值買單

在當代消費領域中，一種新的趨勢正在悄然興起：那些看似并無實用價值的商品，正成為消費者日常生活中的心頭好，扮演起“調劑品”的角色。在北京的一家商場內，“好運冰箱貼”、“喜上眉梢”喜鵲發(fā)卡等富有情感色彩的商品琳瑯滿目，吸引著顧客的目光。年輕人愿為情緒價值買單！

市場上，承載情緒價值的產品種類日益繁多，銷量持續(xù)攀升。它們不僅限于實體商品，還擴展到了虛擬服務領域。比如，大學生小趙在期末考試前購買的“好運噴霧”，盡管實質只是一種普通的衣物清新劑，卻因心理暗示的力量而備受追捧。類似地，象征吉祥的水培植物如椰子和番茄，也逐漸裝飾在辦公桌上，為工作環(huán)境增添一抹溫馨。

實體商品之外，虛擬服務如“樹洞傾聽”、模擬動物聲音的趣味互動，以及帶來輕松氛圍的“捏捏樂”玩具，都在情緒消費市場中占有一席之地。年輕消費者尤其熱衷于這類消費，他們追求的不僅僅是商品的功能，更多的是心靈的慰藉和精神的滿足。據麥肯錫報告顯示，64%的消費者更加重視精神層面的消費，其中年輕群體的態(tài)度更為鮮明。

年輕一代選擇為情緒價值付費，背后的原因多樣。一方面，面對生活和工作的重重壓力，他們希望通過這類消費尋找到一絲慰藉，或是為平淡的日子增添儀式感。另一方面，情緒商品如同一座橋梁，連接起陌生人之間的理解與共鳴，給予彼此安慰與鼓勵。這些商品和服務，成為了現代人緩解壓力、尋找心靈寄托的新方式。

情緒經濟，作為“悅己經濟”的一種表現形式，其核心在于通過消費實現自我激勵或溝通需求，最終達到心靈上的富足。社交平臺上，“Z世代”年輕人的消費觀被概括為“千金難買我樂意”，反映出新一代消費者在經濟條件允許的情況下，更愿意為那些能讓自己感到快樂和價值認同的商品買單。

對于商家而言，情緒消費的興起意味著新產品和新場景的誕生，同時也孕育了無限商機。以水培香蕉等創(chuàng)意農產品為例，它們憑借獨特的銷售概念和社交平臺的推廣，實現了銷量的爆發(fā)式增長。類似地，香水市場也因情緒療愈的功效而快速增長，企業(yè)開始注重情緒價值的挖掘，以此增強品牌吸引力和用戶忠誠度。

然而，情緒消費市場的繁榮也伴隨著挑戰(zhàn)，包括不合理收費和品質控制等問題。專家呼吁，相關部門應加強對該領域的監(jiān)管，建立健全的投訴和預警機制，確保情緒消費市場的健康發(fā)展?？偟膩碚f，情緒消費不僅是消費者心理需求的反映，也是商家創(chuàng)新與市場活力的體現，正逐步塑造著消費市場的新格局。年輕人愿為情緒價值買單！

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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