618落下帷幕：消費者更理性了(2)
銷量第一
。今年再次刷新“戰(zhàn)績”，6月1日小米官方公布了618開門紅首銷戰(zhàn)報，僅4小時全渠道累計支付金額突破103億。
業(yè)內(nèi)人士認為，這兩年來整個電商零售行業(yè)增長趨于平緩，唯一有增量且還有變化可能性的細分領(lǐng)域就是即時零售賽道，這也讓大家都還想去“搶上一搶”。
作為重要運力支持，即配服務(wù)在618期間將發(fā)揮巨大價值，特別是與各大平臺和品牌緊密合作的第三方即配平臺，受益于即時零售賽道的逐漸拓寬，或?qū)⒂瓉碇匾鲩L。在品牌和電商紛紛布局即時零售的當下，它們更愿意選擇與成熟的第三方即配平臺合作而不是自建運力，尤其在618等大促節(jié)點，專業(yè)的即配運力將成為搶收增收的有力抓手。例如國內(nèi)最大的第三方即配平臺順豐同城就與抖音、阿里等達成全生態(tài)合作，接入外賣、小時達等到家場景，同時也有針對直播電商即配的一站式解決方案。公開資料顯示，今年五一期間其抖音生態(tài)訂單量同比增長近200％，“520”期間同比增長150％。
同時，第三方即時配送也作為更多平臺自營運力的補充，支撐618所帶來的訂單高峰期。如順豐同城也與美團外賣達成合作，承接長尾運力需求，提供運力補充與支持。
此外，在即時零售的布局越來越下沉的趨勢下，“618大促”的風也“向下”吹去。下沉市場中的中小商家也能借力即配服務(wù)商搭上即時零售的“東風”。比如在剛剛過去的“520”營銷活動中，不少本地鮮花商家在抖音開啟直播，吸引大批消費者下單。借由抖音“小時達”的接入，這些訂單都能通過即時配送快速到家，為消費者帶來“邊看邊買、即購即達”的購物體驗。
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