世界級體育賽事隱性價值持續(xù) 短視頻平臺競逐奧運版權潮

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2024-06-22 20:15:55 網易

近期，中央廣播電視總臺宣布了關于第33屆夏季奧林匹克運動會（2024年巴黎奧運會）在中國內地及中國澳門地區(qū)的獨家全媒體權利和分許可權利的詳情。這項合作涵蓋了與北京字節(jié)跳動、快手科技、騰訊等公司的視頻點播及短視頻版權合作，以及與中國移動咪咕公司在公共互聯(lián)網和電信運營商領域的版權合作。咪咕公司將能以多種形式提供2024年巴黎奧運會的賽事內容。

近年來，短視頻平臺在中國快速發(fā)展，影響力日益增長。從里約奧運會騰訊和優(yōu)酷的點播權之爭，到快手成為CBA的直播和短視頻平臺，再到抖音參與轉播2022年卡塔爾世界杯，短視頻平臺在體育賽事轉播中的地位越來越重要。此次巴黎奧運會的轉播權分配中，騰訊體育、愛奇藝體育、小紅書、B站等各有側重，而咪咕、抖音、快手則成為了版權市場的主要競爭者，顯示出這一市場格局的穩(wěn)定趨勢。

值得注意的是，中央廣播電視總臺與中國移動的戰(zhàn)略合作進一步加深，雙方不僅在版權合作上攜手，還將在多個領域進行全面合作，旨在通過重大賽事傳播吸引更多觀眾。

短視頻平臺積極購入奧運轉播權背后，有多重考慮：增強用戶粘性與話題熱度、吸引品牌營銷預算、促進電商平臺相關產品銷售。從長遠看，這不僅能幫助平臺累積用戶基礎，還能提升業(yè)務運營能力和品牌形象，為未來的多元化內容布局打下基礎。

高額的版權成本雖是一大負擔，但也伴隨著顯著的收益潛力。廣告是主要的變現(xiàn)手段之一，體育賽事因其獨特的吸引力和積極向上的氛圍，對于提升廣告收入、增加廣告庫存尤為有效。體育營銷因其獨特的情感聯(lián)結和相對安全的廣告環(huán)境，備受廣告主青睞。因此，獲取頂級體育賽事的轉播權成為了視頻及短視頻平臺的關鍵競爭點。

雖然直接通過賽事版權盈利挑戰(zhàn)重重，如咪咕所展示的，頂級賽事版權在提升用戶基數(shù)、增強品牌價值方面的隱形價值不容忽視。雖然直接的廣告收入增長可能難以完全覆蓋成本，但長期的品牌建設和用戶忠誠度提升帶來的價值是無法簡單量化的。

(責任編輯：張蕾)

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