中國黃金協(xié)會指出,2024年一季度,高金價對黃金消費(fèi)影響出現(xiàn)兩極分化??焖偕蠞q的黃金價格,疊加黃金首飾加工費(fèi)和品牌溢價高等因素,消費(fèi)者觀望情緒增強(qiáng),使得黃金首飾消費(fèi)在一定程度上受到了抑制,黃金首飾零售商銷售壓力增加。
“中國國內(nèi)黃金珠寶企業(yè)的銷售模式是在賣黃金而不是品牌,黃金產(chǎn)品的零售價主要由當(dāng)日金價和加工費(fèi)等項(xiàng)目構(gòu)成,加工費(fèi)通常為當(dāng)日金價的10%—15%,因此利潤率可以說是透明的。”優(yōu)他投資創(chuàng)始人、品牌專家楊大筠告訴中新經(jīng)緯,這種定價模式導(dǎo)致企業(yè)對國際黃金價格的變動較為被動。
楊大筠表示,當(dāng)黃金的價格漲幅超出消費(fèi)者閾值,原本把購買黃金作為投資性消費(fèi)的理念就會動搖,進(jìn)而導(dǎo)致黃金珠寶企業(yè)業(yè)績開始下滑。
“雖然每一克黃金的利潤空間有限,但周大福等黃金珠寶企業(yè)可以依靠規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)可觀的盈利?!敝閷毿袠I(yè)資深從業(yè)者、燕楓堂珠寶主理人徐航表示,“這也意味著,中國國內(nèi)黃金珠寶企業(yè)還是會更主要將產(chǎn)品推向大眾?!?/p>
以周大福為例,目前,周大福在全球共計擁有7782個零售點(diǎn),其中中國內(nèi)地有7640個,超過50%的內(nèi)地門店是近2—4年開設(shè)的。此前,周大福曾明確提出,擴(kuò)大市場滲透將成為集團(tuán)未來3至5年重點(diǎn)關(guān)注的范疇之一,較次級城市,尤其是縣級城鎮(zhèn)的市場成為焦點(diǎn)。
“賣黃金賺加工費(fèi)”模式待轉(zhuǎn)型
一位珠寶行業(yè)從業(yè)者告訴中新經(jīng)緯,她已經(jīng)“避雷”黃金品類,“黃金是個快速流轉(zhuǎn)賺時間差和價格差的品類,每天都需要大量的資金流轉(zhuǎn)。如果有利潤的成品賣不出去,而且原料價格越來越高,沒有錢買入原料,成本大于利潤資金鏈就會斷?!?/p>
該從業(yè)者表示,現(xiàn)在消費(fèi)者也十分機(jī)智,轉(zhuǎn)向購買金條而非成品首飾,而黃金首飾的利潤主要來自加工費(fèi),致使品牌盈利難度進(jìn)一步加大。
原標(biāo)題:漲瘋了!首飾黃金價格突破700元3日早間,據(jù)周大福官網(wǎng),足金飾品零售金價突破700元/克,為703元/克,投資黃金類631元/克。黃金回收價517元/克。
2024-04-03 16:14:00周大福足金飾品金價突破700