金價(jià)狂飆后金店卻高興不起來 銷量壓力凸顯(3)
2023年，周生生毛利率由26.3%微升0.1個(gè)百分點(diǎn)至26.4%，周大生珠寶首飾毛利率同比下滑2.64%至18.1%，潮宏基毛利率同比下滑4.1%至26.1%。周大福2024財(cái)年毛利率為20.5%，已連續(xù)三年下滑。
不過，以18K金為主要黃金產(chǎn)品的卡地亞、布契拉提、蒂芙尼等海外珠寶品牌的業(yè)績表現(xiàn)，卻并未如國內(nèi)主打足金的企業(yè)一樣，受到金價(jià)上漲如此直接的影響，且擁有相對(duì)更高的利潤率。據(jù)歷峰集團(tuán)2024財(cái)年業(yè)績，包含卡地亞、布契拉提和梵克雅寶在內(nèi)的珠寶部門，僅營業(yè)利潤率便達(dá)到33.1%。
據(jù)楊大筠介紹，自上個(gè)世紀(jì)周大福等黃金珠寶企業(yè)創(chuàng)立以來，便是以“賣黃金賺加工費(fèi)”的銷售模式為主，這也導(dǎo)致中國消費(fèi)者多年來已習(xí)慣于這一標(biāo)價(jià)方式?！斑@些海外品牌與國內(nèi)黃金企業(yè)的區(qū)別在于，它們是在賣品牌，不會(huì)給消費(fèi)者計(jì)算黃金價(jià)值多少錢，只是告訴你這一款產(chǎn)品值多少錢。這些黃金珠寶企業(yè)不是不想學(xué)海外品牌的做法，但目前的模式已經(jīng)很難轉(zhuǎn)型了?！睏畲篌薇硎尽?/p>
目前，國內(nèi)黃金珠寶品牌也在往品牌方向不斷發(fā)力。2023財(cái)年，周大福集團(tuán)宣布了五大策略方針，精準(zhǔn)打造品牌定位、優(yōu)化產(chǎn)品、優(yōu)化營運(yùn)效率、全面強(qiáng)化人才培育，以及加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，周大福已委任蒂芙尼珠寶公司前設(shè)計(jì)總監(jiān)劉孝鵬為高級(jí)珠寶創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)提升品牌形象和設(shè)計(jì)全新產(chǎn)品系列。
盡管金價(jià)上漲壓抑消費(fèi)者需求，也給黃金珠寶企業(yè)帶來了壓力，但市場(chǎng)上卻依然有贏家。
(責(zé)任編輯：張蕾)
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