震動(dòng)醫(yī)藥圈:線上醫(yī)保急速放開,“潑天富貴”輪到誰?
醫(yī)保支付的壁壘正在線上購(gòu)藥領(lǐng)域逐漸消融。近一個(gè)月內(nèi),繼上海開啟“外賣購(gòu)藥結(jié)合醫(yī)保支付”的先例后,北京、天津、廣東緊隨其步,推進(jìn)相關(guān)政策,支持醫(yī)保個(gè)人賬戶在線購(gòu)買非處方藥物。深圳更是邁出了突破性一步,宣布實(shí)現(xiàn)醫(yī)保處方在線支付及統(tǒng)籌金額報(bào)銷,標(biāo)志著北上廣深四大城市已全面接納線上購(gòu)藥的醫(yī)保支付方式。
長(zhǎng)期以來,醫(yī)保支付作為線下藥店的重要防線,限制了線上購(gòu)藥的發(fā)展。直至近期,無論個(gè)人賬戶或統(tǒng)籌基金,無論非處方藥或處方藥,政策均展現(xiàn)出開放姿態(tài),線上購(gòu)藥實(shí)質(zhì)上已與線下享有同等醫(yī)保待遇。這一變化速度超出業(yè)界預(yù)期,有專家原預(yù)計(jì)統(tǒng)籌支付放開會(huì)在2026年左右,現(xiàn)實(shí)的迅速推進(jìn)讓零售藥店行業(yè)感受到了前所未有的壓力。
震動(dòng)醫(yī)藥圈:線上醫(yī)保急速放開,“潑天富貴”輪到誰?
此番變革中,美團(tuán)、京東、餓了么及叮當(dāng)快藥等O2O平臺(tái)顯著受益,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為醫(yī)藥零售O2O市場(chǎng)將迎來4至5倍的增長(zhǎng)潛力,規(guī)?;?qū)⒈平酥脸骄€下市場(chǎng),巨頭平臺(tái)的涌現(xiàn)成為大概率事件。
藥品零售市場(chǎng)面臨潛在的顛覆性變局。政策的積極信號(hào)早于2019年至2020年間釋放,國(guó)家醫(yī)保局通過系列文件表達(dá)了對(duì)線上購(gòu)藥的支持態(tài)度。從最初在“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)框架內(nèi)的探索,到明確提出參保人在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)中可享受醫(yī)保支付,政策導(dǎo)向日益清晰。深圳、杭州、沈陽(yáng)等地的先行試點(diǎn),雖起初規(guī)模有限且集中在個(gè)賬與非處方藥,但已為后續(xù)的全面推開奠定了基礎(chǔ)。
2023年起,醫(yī)保部門加速推進(jìn)線上購(gòu)藥醫(yī)保支付的實(shí)施,上海試點(diǎn)成為重要轉(zhuǎn)折點(diǎn),此后江西、山西、重慶等地紛紛跟進(jìn),逐步打通電子處方認(rèn)證與監(jiān)管,為線上支付鋪路。深圳試點(diǎn)更是破冰之舉,將統(tǒng)籌基金引入線上處方藥支付,預(yù)示著醫(yī)保支付覆蓋處方藥的廣泛趨勢(shì)。
對(duì)于傳統(tǒng)藥店而言,這無疑是一記重拳。在藥品集采和醫(yī)藥電商的雙重沖擊下,零售藥店正經(jīng)歷嚴(yán)峻挑戰(zhàn),利潤(rùn)縮水、客流分散,行業(yè)轉(zhuǎn)型需求迫切。而線上醫(yī)保支付的開放,可能進(jìn)一步加速藥品銷售向O2O平臺(tái)的轉(zhuǎn)移,使得線下藥店面臨更加嚴(yán)峻的生存環(huán)境。
相反,對(duì)于O2O平臺(tái)而言,醫(yī)保支付的全面接入是重大機(jī)遇,預(yù)示著市場(chǎng)份額的急劇擴(kuò)張。有分析預(yù)測(cè),若醫(yī)保支付全面放開,線上藥品零售份額有望激增,平臺(tái)型企業(yè)可能通過優(yōu)化供應(yīng)鏈和布局,重塑市場(chǎng)格局。然而,也有觀點(diǎn)認(rèn)為,傳統(tǒng)藥店如能有效利用自身服務(wù)優(yōu)勢(shì),深耕客戶關(guān)系,仍有望在變革中找到立足之地。
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2024-08-21 06:07:25游客呼吁山西一定要接住潑天的富貴