震動(dòng)醫(yī)藥圈：線上醫(yī)保急速放開，“潑天富貴”輪到誰？

醫(yī)保支付的壁壘正在線上購(gòu)藥領(lǐng)域逐漸消融。近一個(gè)月內(nèi)，繼上海開啟“外賣購(gòu)藥結(jié)合醫(yī)保支付”的先例后，北京、天津、廣東緊隨其步，推進(jìn)相關(guān)政策，支持醫(yī)保個(gè)人賬戶在線購(gòu)買非處方藥物。深圳更是邁出了突破性一步，宣布實(shí)現(xiàn)醫(yī)保處方在線支付及統(tǒng)籌金額報(bào)銷，標(biāo)志著北上廣深四大城市已全面接納線上購(gòu)藥的醫(yī)保支付方式。

長(zhǎng)期以來，醫(yī)保支付作為線下藥店的重要防線，限制了線上購(gòu)藥的發(fā)展。直至近期，無論個(gè)人賬戶或統(tǒng)籌基金，無論非處方藥或處方藥，政策均展現(xiàn)出開放姿態(tài)，線上購(gòu)藥實(shí)質(zhì)上已與線下享有同等醫(yī)保待遇。這一變化速度超出業(yè)界預(yù)期，有專家原預(yù)計(jì)統(tǒng)籌支付放開會(huì)在2026年左右，現(xiàn)實(shí)的迅速推進(jìn)讓零售藥店行業(yè)感受到了前所未有的壓力。

震動(dòng)醫(yī)藥圈：線上醫(yī)保急速放開，“潑天富貴”輪到誰？

此番變革中，美團(tuán)、京東、餓了么及叮當(dāng)快藥等O2O平臺(tái)顯著受益，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為醫(yī)藥零售O2O市場(chǎng)將迎來4至5倍的增長(zhǎng)潛力，規(guī)?；?qū)⒈平酥脸骄€下市場(chǎng)，巨頭平臺(tái)的涌現(xiàn)成為大概率事件。

藥品零售市場(chǎng)面臨潛在的顛覆性變局。政策的積極信號(hào)早于2019年至2020年間釋放，國(guó)家醫(yī)保局通過系列文件表達(dá)了對(duì)線上購(gòu)藥的支持態(tài)度。從最初在“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)框架內(nèi)的探索，到明確提出參保人在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)中可享受醫(yī)保支付，政策導(dǎo)向日益清晰。深圳、杭州、沈陽(yáng)等地的先行試點(diǎn)，雖起初規(guī)模有限且集中在個(gè)賬與非處方藥，但已為后續(xù)的全面推開奠定了基礎(chǔ)。

2023年起，醫(yī)保部門加速推進(jìn)線上購(gòu)藥醫(yī)保支付的實(shí)施，上海試點(diǎn)成為重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，此后江西、山西、重慶等地紛紛跟進(jìn)，逐步打通電子處方認(rèn)證與監(jiān)管，為線上支付鋪路。深圳試點(diǎn)更是破冰之舉，將統(tǒng)籌基金引入線上處方藥支付，預(yù)示著醫(yī)保支付覆蓋處方藥的廣泛趨勢(shì)。

對(duì)于傳統(tǒng)藥店而言，這無疑是一記重拳。在藥品集采和醫(yī)藥電商的雙重沖擊下，零售藥店正經(jīng)歷嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，利潤(rùn)縮水、客流分散，行業(yè)轉(zhuǎn)型需求迫切。而線上醫(yī)保支付的開放，可能進(jìn)一步加速藥品銷售向O2O平臺(tái)的轉(zhuǎn)移，使得線下藥店面臨更加嚴(yán)峻的生存環(huán)境。

相反，對(duì)于O2O平臺(tái)而言，醫(yī)保支付的全面接入是重大機(jī)遇，預(yù)示著市場(chǎng)份額的急劇擴(kuò)張。有分析預(yù)測(cè)，若醫(yī)保支付全面放開，線上藥品零售份額有望激增，平臺(tái)型企業(yè)可能通過優(yōu)化供應(yīng)鏈和布局，重塑市場(chǎng)格局。然而，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)藥店如能有效利用自身服務(wù)優(yōu)勢(shì)，深耕客戶關(guān)系，仍有望在變革中找到立足之地。