LABUBU，泡泡瑪特旗下的熱門IP，最近在泰國(guó)掀起了一股熱潮，其受歡迎程度令人瞠目。這個(gè)在國(guó)內(nèi)售價(jià)僅99元的小玩意兒，在泰國(guó)市場(chǎng)竟被炒高至500元，甚至獲得了泰國(guó)旅游與體育部部長(zhǎng)親自迎接的殊榮，其機(jī)場(chǎng)歡迎畫面還登上了《曼谷郵報(bào)》的頭條。泡泡瑪特你退坑了嗎！

然而，與泰國(guó)市場(chǎng)的火爆形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)的盲盒市場(chǎng)正經(jīng)歷著“退坑潮”，泡泡瑪特也未能幸免。小紅書上關(guān)于退坑泡泡瑪特的筆記超過(guò)了5萬(wàn)篇，消費(fèi)者們逐漸意識(shí)到，曾經(jīng)追求的“驚喜”實(shí)則是消費(fèi)陷阱。曾經(jīng)價(jià)格被炒至上萬(wàn)元的熱門款式，現(xiàn)在只能以半價(jià)出售，消費(fèi)者的購(gòu)買熱情明顯衰退。

若海（化名），一位曾經(jīng)的狂熱粉絲，目睹泰國(guó)人對(duì)泡泡瑪特的熱情，感到既熟悉又陌生。她回憶起自己也曾不惜長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)、高價(jià)購(gòu)買盲盒的日子，但最終選擇了將所有收藏出售。“我們都退出了，感覺(jué)被消費(fèi)主義操控了?！彼f(shuō)道。在若?？磥?lái)，泡泡瑪特在泰國(guó)的成功，不過(guò)是復(fù)制了曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)的策略，而泰國(guó)粉絲可能也會(huì)在不久的將來(lái)經(jīng)歷同樣的“覺(jué)醒”。

盡管如此，泡泡瑪特在國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐并未放緩。自2023年進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，迅速開設(shè)了六家實(shí)體店，其中一家首日營(yíng)業(yè)額即突破1000萬(wàn)元人民幣。LABUBU系列尤其受到追捧，其在中國(guó)的平價(jià)產(chǎn)品在泰國(guó)被熱炒，顯示出強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求。泡泡瑪特的海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著，尤其是在東南亞地區(qū)，成為了公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

然而，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的態(tài)度轉(zhuǎn)變不容忽視。社交媒體上的“退坑”筆記激增，昔日的搶手貨如今半價(jià)難求，反映出消費(fèi)者對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)的冷靜思考。面對(duì)市場(chǎng)反饋，泡泡瑪特嘗試通過(guò)開設(shè)主題樂(lè)園、拓展IP產(chǎn)品線等方式維持熱度，但效果參差，尤其是主題樂(lè)園遭遇了諸多負(fù)面評(píng)價(jià)，未能如預(yù)期般引發(fā)消費(fèi)熱潮。

與此同時(shí)，泡泡瑪特還面臨著諸多挑戰(zhàn)，包括抄襲爭(zhēng)議、虛假宣傳指責(zé)以及市場(chǎng)監(jiān)管政策的收緊，這些都對(duì)其品牌形象和市場(chǎng)表現(xiàn)造成了影響。消費(fèi)者的投訴也反映了服務(wù)和質(zhì)量問(wèn)題，進(jìn)一步加速了“退坑潮”。

綜合來(lái)看，盡管泡泡瑪特在海外市場(chǎng)暫獲成功，但隨著消費(fèi)者對(duì)盲盒消費(fèi)本質(zhì)的認(rèn)識(shí)加深，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都可能出現(xiàn)類似“退坑”現(xiàn)象，揭示出隱藏在“驚喜”背后的，實(shí)則是精心包裝的消費(fèi)陷阱。