暑期近在眼前，研學(xué)卻先熱起來了。

不論在社媒直播間、路邊廣告牌還是家校微信群，“研學(xué)”二字頻頻亮相，研學(xué)從業(yè)者摩拳擦掌迎接一年中業(yè)務(wù)最好的兩個(gè)月，學(xué)生和家長們也都迎來暑期計(jì)劃第一步：要不要報(bào)個(gè)研學(xué)？研學(xué)產(chǎn)品這么多，到底該選哪一個(gè)？

研學(xué)之熱，也可從數(shù)據(jù)體現(xiàn)。據(jù)艾媒咨詢，2023年我國研學(xué)游市場規(guī)模達(dá)1469億元；攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國內(nèi)旅游市場保持穩(wěn)步增長，研學(xué)游延續(xù)去年熱度，相關(guān)產(chǎn)品增長七成。

市場大熱之下，也有暑期研學(xué)游“貴”上熱搜，有家長稱月入1萬不夠孩子研學(xué)游7天，相關(guān)動態(tài)下，不少家長回應(yīng)，“現(xiàn)在的研學(xué)游項(xiàng)目又多又貴”。

但也有不同的聲音，有從業(yè)者表示，今年來研學(xué)從業(yè)群體再度擴(kuò)大，行業(yè)更卷，今年的研學(xué)產(chǎn)品整體來說會比去年便宜一些。

“行業(yè)太卷是一方面，主要的是現(xiàn)在各行業(yè)壓力都不小?！蔽靼惨谎袑W(xué)基地相關(guān)負(fù)責(zé)人張可（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，今年來該基地研學(xué)業(yè)務(wù)并不樂觀，大家消費(fèi)意愿不強(qiáng)是原因之一。

那么，當(dāng)前研學(xué)游主流價(jià)格到底如何？什么類型的研學(xué)產(chǎn)品最受歡迎？以及研學(xué)游品類繁多之下，學(xué)生和家長如何選擇？

研學(xué)又熱

暑期臨近，該給孩子安排怎樣的暑假，成為擺在許多家長心頭的一件大事。

7月4日上午，時(shí)代周報(bào)記者進(jìn)入一間研學(xué)促銷直播間，一款單價(jià)9000元上下的6天5夜名校研學(xué)游，檔期已經(jīng)排到8月中旬，且開搶數(shù)秒即被搶光，當(dāng)天上午這款研學(xué)產(chǎn)品銷售100多件。

就算是稍顯佛系的家長，“研學(xué)”也無孔不入。

王梨（化名）兩個(gè)孩子的母親，連日來不斷收到研學(xué)相關(guān)消息。

在學(xué)生家長群，陸續(xù)有老師推薦暑期研學(xué)項(xiàng)目，大女兒在讀初中，群里熱度高的多是名校學(xué)霸營、歷史文化名城游學(xué)營，小兒子在讀小學(xué)，大家則更感興趣自然科普營、軍事夏令營。

周邊的同事、朋友也和她打聽，今年怎么安排孩子的暑期，打算報(bào)哪個(gè)研學(xué)產(chǎn)品，要不要幾個(gè)孩子一起報(bào)名，也好路上有伴。

大數(shù)據(jù)

也一早盯住她，在使用各大社媒的時(shí)候，頁面經(jīng)常彈出研學(xué)報(bào)名入口，或推送其他研學(xué)動態(tài)。

“不過我還沒給孩子報(bào)名。”王梨告訴時(shí)代周報(bào)記者，她鼓勵女兒去學(xué)霸營，因?yàn)榭梢蕴岣邔W(xué)習(xí)動力，不過女兒卻表示更想宅在家里，兒子天生好動，主動請?jiān)溉⒓榆娛孪牧顮I，“但是我擔(dān)心安全方面的問題，孩子還小，出去獨(dú)立生活一周不放心”。

讓家長動心的名校學(xué)霸營圖源：社媒截圖

從去年到處對比打聽、排隊(duì)報(bào)名，今年的王萍自覺已經(jīng)對研學(xué)祛魅，“研學(xué)有老師帶隊(duì)、可以體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)生活；但是家長有心自己設(shè)計(jì)路線，關(guān)注文化類的景點(diǎn)，自己帶娃去也很有意義”。

但班上報(bào)名的同學(xué)不少。王梨說，有的孩子興致高、家長也鼓勵去；有的家長怕孩子“跟不上大家學(xué)習(xí)的腳步”，又受到老師的推薦，跟風(fēng)也要報(bào)；還有的家長因?yàn)椴环判暮⒆与x家，專門報(bào)了以家庭為單位的研學(xué)，一家三口一起去。

在媒體報(bào)道中，“融入性的焦慮”被用以形容第二類家長報(bào)名的原因。

社交媒體上，家長們關(guān)于研學(xué)的討論也愈加多元化，作為推進(jìn)綜合能力提升的校外教育活動，研學(xué)的意義得到大部分家長支持和認(rèn)可，但行業(yè)定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量也受到相關(guān)質(zhì)疑，也有家長認(rèn)為不少研學(xué)活動作用被夸大化，研學(xué)機(jī)構(gòu)和學(xué)校捆綁營銷的現(xiàn)象也時(shí)有詬病。

眾說紛紜之下，數(shù)據(jù)說明了一切：去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂比去年整體增長了四成左右；具體到暑期，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國內(nèi)旅游市場保持穩(wěn)步增長，研學(xué)游延續(xù)去年熱度，相關(guān)產(chǎn)品較去年增長七成。

萬元產(chǎn)品不敵軍事夏令營

市場大熱之下，也有暑期研學(xué)游“貴”上熱搜。

近期，有家長在社交媒體發(fā)文稱月入1萬不夠孩子研學(xué)游7天，相關(guān)動態(tài)下，不少家長共鳴，“現(xiàn)在的研學(xué)游項(xiàng)目又多又貴”。

那么當(dāng)前哪些研學(xué)產(chǎn)品最熱門？這些研學(xué)游主流價(jià)格如何？

去哪兒研學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在家長和孩子在選擇研學(xué)項(xiàng)目時(shí)不再滿足于走馬觀花，越來越偏向于體驗(yàn)性、互動性強(qiáng)的項(xiàng)目。

比如國外的一些動物保育類的項(xiàng)目，孩子們可以更多地參與到項(xiàng)目中，身體力行，更有意義感，能讓孩子更好地體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，拓展視野和自己的共情能力；再比如西安以文化之旅為關(guān)鍵詞的研學(xué)項(xiàng)目，會配備比較資深的研學(xué)導(dǎo)師專家，沿途帶孩子深入體驗(yàn)古都的文化和歷史底蘊(yùn)。

從熱門研學(xué)目的地來看，國內(nèi)有成都、西安、哈爾濱、青島、云南、新疆等。

時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前各類研學(xué)企業(yè)推出的國內(nèi)研學(xué)產(chǎn)品從幾十元到上萬元不等，國外的則從數(shù)千元至數(shù)萬元不等。

如果在社媒檢索，目前國內(nèi)最熱門和最吸睛的當(dāng)屬名校學(xué)霸營、探秘博物館、歷史文化研學(xué)營，這些研學(xué)產(chǎn)品往往由傳統(tǒng)教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型后推出，師資力量更受家長信賴，也有大型旅行社參與其中，單個(gè)產(chǎn)品價(jià)格在一萬元上下，研學(xué)時(shí)長多為5-6天。

上述產(chǎn)品通常也有縮減版，如減少部分路線和課程，研學(xué)時(shí)間為期2天左右，客單價(jià)也可以降至2000-5000元的范圍。

還有主打軍旅夢的軍事夏令營，根據(jù)夏令營為期時(shí)間的長短，客單價(jià)在數(shù)百至數(shù)千元不等，如為期一周的軍事夏令營大都收費(fèi)3000元左右。

也有許多為期1天的博物館游覽、動植物科普互動、非遺手工制作等，這類研學(xué)往往在同城及周邊景區(qū)開展，因?yàn)闆]有住宿和長途交通，客單價(jià)多在100-200元，有的還低至幾十元。

廣東省研學(xué)旅行協(xié)會理事、研學(xué)頭條創(chuàng)始人胡磊入行7年，經(jīng)歷了研學(xué)行業(yè)從誕生到爆火的過程，他告訴時(shí)代周報(bào)記者，決定研學(xué)產(chǎn)品的定價(jià)因素包括研學(xué)內(nèi)容、時(shí)長、地點(diǎn)、師資力量、安全保障措施等方面，其中活動時(shí)長、目的地是影響價(jià)格的主要因素。

胡磊介紹，今年暑期，雖然萬元研學(xué)游熱度頗大，但軍事夏令營走量最多，后者的產(chǎn)品定位符合更大規(guī)模消費(fèi)群的需求和成本考量。

“軍事夏令營基本都在營地內(nèi)開展，沒有過多的交通和師資的成本，一般為期7天的軍事夏令營收費(fèi)多在2000-3000元；而且軍事夏令營多是一些體驗(yàn)類的項(xiàng)目，且軍事題材內(nèi)容在日常生活不容易接觸，多是在影視劇中出現(xiàn)，對于學(xué)生來說愿意去參與；再者對行為養(yǎng)成有一定幫助，軍事夏令營普遍采用的都是軍事管理的方式，對于部分家長來說是剛需?！?/p>

胡磊補(bǔ)充，如果放眼全年，走量最高的是一日游研學(xué)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品主流價(jià)格區(qū)間大致在100到150元之間，無論是在大城市還是小城鎮(zhèn)，價(jià)格差距通常不會太明顯。

研學(xué)也卷了

2016年，教育部等11部門正式印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，其后原國家旅游局發(fā)布《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》，為給市場化的研學(xué)機(jī)構(gòu)發(fā)展打開切口，自此研學(xué)市場規(guī)模迎來高速增長。

尤其是疫情過后的2023年，壓抑許久的出游熱情，疊加大量教培機(jī)構(gòu)被喊停，研學(xué)迎來激增客流。

據(jù)艾媒咨詢，2023年中國研學(xué)游市場規(guī)模達(dá)1469億元，同比增長61.6%。預(yù)計(jì)到2026年，中國研學(xué)游整體市場規(guī)模將達(dá)到2422億元。

和市場規(guī)模一起增長的還有研學(xué)機(jī)構(gòu)。

時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2016年我國在登記研學(xué)企業(yè)為3000多家，這一數(shù)據(jù)在2023年增至30000多家。數(shù)據(jù)還在增長，據(jù)企查查數(shù)據(jù)，今年前4月，全國新增研學(xué)相關(guān)企業(yè)971家，較去年同期增加85家。

某種程度上，從業(yè)者的增速已經(jīng)追贏市場規(guī)模增長情況，不論從數(shù)據(jù)還是個(gè)人從業(yè)者來看，行業(yè)正在變卷。

具體來看，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂比去年整體增長了四成左右，價(jià)格比去年略有下降，主要原因在于下場做研學(xué)產(chǎn)品的旅行社更多了，國內(nèi)外航線和旅游產(chǎn)品更豐富了。

胡磊分析，今年來研學(xué)市場整體熱度盛于去年，但是客單價(jià)卻在明顯下降，因?yàn)樵絹碓蕉嗟钠髽I(yè)和個(gè)人投身于研學(xué)領(lǐng)域，為了吸引消費(fèi)者，也很多人開始通過降低價(jià)格來推自己的產(chǎn)品，甚至打價(jià)格戰(zhàn)，“這種策略雖然短期內(nèi)可能會吸引一部分客戶，但從長遠(yuǎn)來看，卻可能導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的口碑和利潤率下降”。

當(dāng)前研學(xué)產(chǎn)品花樣繁多之下，學(xué)生家長如何選擇？胡磊建議，不同年齡段的孩子學(xué)習(xí)需求不一樣，相同年齡段也有個(gè)體差異，對于學(xué)生和家長而言，在選擇研學(xué)產(chǎn)品時(shí)，并非越火越好、越貴越好，應(yīng)該在綜合個(gè)體學(xué)習(xí)需求、預(yù)算的需求上，對產(chǎn)品的線路設(shè)計(jì)、課程設(shè)置、師資力量和過往口碑進(jìn)行了解，再做選擇。

而對于企業(yè)方，他認(rèn)為，相比壓低價(jià)格吸引學(xué)生家長，研學(xué)機(jī)構(gòu)更應(yīng)該通過提高內(nèi)部管理和服務(wù)質(zhì)量來增強(qiáng)競爭力，因?yàn)檠袑W(xué)市場不缺客戶，企業(yè)應(yīng)該耐心做好產(chǎn)品。