淘寶直播一月兩次換帥頻換帥背后的人才斷層焦慮

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2024-07-16 10:45:22 錦緞研究院

淘寶直播一月兩次換帥

近期，淘寶直播在短短一個(gè)月內(nèi)連續(xù)兩次更換負(fù)責(zé)人，這一頻繁變動(dòng)即便在淘天集團(tuán)內(nèi)部也顯得頗為急促。7月初，原內(nèi)容電商負(fù)責(zé)人程道放的崗位調(diào)整由吳嘉接替，而不久后的7月12日，天貓負(fù)責(zé)人家洛又被宣布兼任淘寶直播和內(nèi)容業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。這種高層的快速更迭，反映出淘寶可能面臨人才梯隊(duì)銜接不暢的問(wèn)題，兩位繼任者吳嘉和家洛均是80后，顯示了阿里對(duì)青年人才的重視，但同時(shí)也透露出在關(guān)鍵崗位接替上的緊迫與不確定性。淘寶直播一月兩次換帥。

頻繁的人事調(diào)動(dòng)給淘寶直播的合作伙伴和團(tuán)隊(duì)帶來(lái)不穩(wěn)定感，尤其是在直播內(nèi)容和商家資源投入巨大的背景下，持續(xù)的領(lǐng)導(dǎo)層變化可能導(dǎo)致戰(zhàn)略方向的不明確，影響合作信心。程道放的突然離職，以及隨后短時(shí)間內(nèi)的人事再調(diào)整，暗示了淘天集團(tuán)在接班人選上的準(zhǔn)備不足和緊急應(yīng)對(duì)。

盡管外界猜測(cè)這些變動(dòng)與618銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有關(guān)，但實(shí)際上，淘寶直播市場(chǎng)份額的逐年邊緣化可能是更深層次的原因。自2021年程道放接手以來(lái)，淘寶直播面臨著來(lái)自快手等平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額被逐步擠壓。淘寶直播設(shè)定了雄心勃勃的增長(zhǎng)目標(biāo)，并得到了集團(tuán)的巨額資源支持，但在直播賽道日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)充滿挑戰(zhàn)，618的業(yè)績(jī)表現(xiàn)尤為明顯。

淘寶直播依賴(lài)的超頭主播模式也遭遇挑戰(zhàn)，多位頭部主播因各種問(wèn)題退出或受到影響，新引進(jìn)的主播效果參差不齊，顯示出淘寶直播在培育和維持頭部IP方面的問(wèn)題。相比之下，快手等平臺(tái)憑借內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)產(chǎn)出，在頭部主播的孵化上展現(xiàn)出更強(qiáng)的活力。

淘寶直播面臨的不僅是人才布局的挑戰(zhàn)，更是整個(gè)生態(tài)體系的重構(gòu)需求。家洛的接任雖然被視為一種嘗試，但無(wú)論是他還是之前的吳嘉，都缺乏直播電商的直接經(jīng)驗(yàn)，這說(shuō)明淘天在尋找解決方案時(shí)的局限性。淘寶直播若要扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，必須從根本上解決內(nèi)容生態(tài)和超頭依賴(lài)的問(wèn)題，而留給它的時(shí)間已十分緊迫。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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