郎永消評農(nóng)夫山泉溴酸鹽含量風波品牌信譽危機下的市場反思

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2024-07-16 10:50:57 網(wǎng)易

郎永消評農(nóng)夫山泉溴酸鹽含量風波

在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌興衰瞬息萬變，成為輿論焦點的往往是那些觸及大眾日常的消費品。農(nóng)夫山泉，這家知名飲品企業(yè)，在2024年4月23日邁入了一個新領域——純凈水市場，發(fā)布了一款采用全新綠色包裝的產(chǎn)品。這一變化引發(fā)熱議，部分網(wǎng)友對新包裝持批評態(tài)度，覺得它與競爭對手怡寶的設計過于相似，甚至戲謔稱其像“下毒”或直接“撞臉”怡寶。郎永消評農(nóng)夫山泉溴酸鹽含量風波。

值得注意的是，怡寶在同一時期也更新了包裝設計，采用透明風格，這不禁讓人猜測兩大品牌之間是否存在某種微妙的競爭。更令人費解的是農(nóng)夫山泉這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向本身，因為它曾經(jīng)堅定地推廣天然礦泉水，強調(diào)純凈水的潛在危害，并以此為核心理念經(jīng)營了24年。如今重返純凈水市場，似乎是對自身以往立場的一種自我否定。

商業(yè)競爭的激烈程度可見一斑，即便是行業(yè)領頭羊如農(nóng)夫山泉，也不得不在尋求新增長點的過程中承受內(nèi)外壓力。其綠瓶純凈水的推出，雖然在設計上未見顯著創(chuàng)新，僅以顏色變換和微調(diào)文字布局示人，但這一步棋顯然意在拓寬市場，應對其他品牌在礦泉水領域的圍攻。農(nóng)夫山泉在設計方面的能力是有目共睹的，如長白山雪系列產(chǎn)品的包裝就廣受好評，此次在包裝設計上的保守讓人意外。

宣傳上，農(nóng)夫山泉依然高舉“天然水、有點甜”的旗號，這一口號曾是其品牌形象的核心，但現(xiàn)在卻與純凈水產(chǎn)品并行，引發(fā)外界對其品牌戰(zhàn)略的疑問。新包裝上的標語看似深意十足，實則模糊不清，留給公眾無限遐想，似乎在向整個純凈水市場發(fā)出挑戰(zhàn)，暗示無論是選擇自然健康的天然水還是口感純凈的純凈水，消費者都有權(quán)決定，而農(nóng)夫山泉無論在哪條賽道都自信能保持領先地位。

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