農夫山泉股價創(chuàng)45個月新低低價策略能否扭轉頹勢？

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2024-07-16 13:29:49 金融界

農夫山泉股價創(chuàng)45個月新低

港股市場中，農夫山泉的股價走勢疲軟，開盤后持續(xù)下滑，盤中最低觸及32.20港元，創(chuàng)下自2020年9月以來的新低點。交易數據顯示，該股跌幅達3.43%，每股報32.35港元，成交額超過1.7億港元。農夫山泉股價創(chuàng)45個月新低！

針對近期風波，農夫山泉采取法律行動，向香港消費者委員會發(fā)出律師函。函中，農夫山泉指責委員會存在三項失誤：應用標準不當、評判標準有誤及存在主觀誤導行為，要求對方立即澄清事實，公開道歉并消除不良影響。

此前，香港消費者委員會公布的一項檢測結果顯示，包括農夫山泉在內的兩款來自內地的瓶裝水品牌被檢測出溴酸鹽含量達到歐盟標準的上限，盡管這一數值遠低于其他國際標準。此報告公布后，無疑加劇了公眾對產品安全的關注。

面對股價持續(xù)下跌的壓力，農夫山泉采取主動應對措施。7月9日，公司官方宣布，控股股東養(yǎng)生堂擬在未來半年內，動用不超過20億港元的自有資金增持H股，以示對公司前景的信心。

在市場競爭策略上，農夫山泉大打價格牌，其天然水產品重回“1元時代”。多個電商平臺和實體超市中，消費者能以顯著優(yōu)惠的價格購買到農夫山泉的紅瓶天然水，如12瓶550ml規(guī)格的產品售價低至12.8元，平均每瓶不足1.1元。此外，部分零售點的促銷活動中，相同規(guī)格的產品價格更是下探至1.07元每瓶左右。

為進一步擴大市場份額，農夫山泉還于2024年4月推出了綠瓶純凈水系列，進軍純凈水市場，并通過線上線下渠道的大力促銷，實現了極具吸引力的定價，部分渠道的單瓶售價甚至低至0.66元。在北京等地，550ml的綠瓶純凈水12瓶裝的售價僅為9.9元，顯示了極強的市場競爭力。在線上平臺如抖音旗艦店，以及通過特定優(yōu)惠券在永輝超市的小程序購買時，消費者還能享受到更低至每瓶0.66元至0.82元不等的特價，且部分優(yōu)惠限量供應。

農夫山泉通過一系列市場舉措與法律行動，積極應對市場挑戰(zhàn)，力求穩(wěn)定市場信心并促進銷售。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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