美國一公司不滿開幕式撤下所有廣告因嘲諷《最后的晚餐》表演

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2024-07-29 08:48:00 界面新聞

美國一公司不滿開幕式撤下所有廣告

在2024年7月27日，美國科技企業(yè)C Spire宣布，鑒于對巴黎奧運會開幕式內(nèi)容的不滿，特別是針對《最后的晚餐》模仿表演的爭議，公司決定撤回在奧運期間的所有廣告投放。該企業(yè)在其社交平臺聲明中表達了對此類嘲諷表現(xiàn)的震驚，并明確了撤除廣告的決定。

2024年巴黎奧運會開幕式上，由變裝皇后、跨性別舞者模仿達·芬奇名畫《最后的晚餐》的表演，引發(fā)世界各地宗教保守派不滿。據(jù)美聯(lián)社7月28日報道，巴黎奧運會發(fā)言人當(dāng)天就此致歉稱，無意表達不敬。

報道說，巴黎奧運會發(fā)言人安娜·德康（Anne Descamps）28日在國際奧委會的一次新聞發(fā)布會上被問及針對該表演的批評，她表示：“很明顯，我們從未想過要對任何宗教團體表示不敬。相反……我們確實試圖慶祝社區(qū)寬容?！?/p>

“從我們分享的民意調(diào)查結(jié)果來看，我們相信這一愿望已經(jīng)實現(xiàn)。”她補充，“如果有人感到任何冒犯，我們真的很抱歉。”

《最后的晚餐》以《圣經(jīng)》中耶穌跟十二門徒共進最后一次晚餐為題材，由意大利文藝復(fù)興巨匠達·芬奇繪于意大利圣瑪利亞感恩修道院和教堂的食堂墻壁上。

此次開幕式于7月26日晚在塞納河上盛大舉行，其中變裝演員對達芬奇名作《最后的晚餐》的演繹引發(fā)了不少觀眾及名人，包括埃隆·馬斯克在內(nèi)，對文化與宗教尊重問題的質(zhì)疑。C Spire撤銷廣告的行動正是這一波輿論爭議的直接反映。截至目前，巴黎奧組委尚未對此做出官方回應(yīng)，而奧運會在多個社交媒體官方賬號上已不見開幕式視頻的身影。

回顧歷史，贊助商在奧運會期間撤回廣告并非無例可循。2020年東京奧運會前夕，因日本社會存在強烈反對聲音，主贊助商豐田汽車便宣布取消了國內(nèi)的奧運廣告計劃，其CEO亦未出席開幕式。豐田之外，佳能、東京海運等多家公司亦相繼退出贊助行列，以避免品牌形象受損。

至于贊助商中途撤廣告是否涉及賠償，這主要依據(jù)合同條款。熟悉國際體育賽事招商的人士透露，合同若允許特定條件下撤廣告，則無需賠償；否則，可能需按合同規(guī)定執(zhí)行賠償或通過其他資源補償。例如，豐田雖撤廣告，仍維持了一定程度的品牌露出，未全額放棄合作，且未見公開賠償報道。

談及C Spire，公司專注于5G和LTE技術(shù)的發(fā)展，與三星等企業(yè)建立了合作關(guān)系。在密西西比州，C Spire成功演示了5G無線解決方案并推廣了LTE服務(wù)，強化了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。對比之下，豐田作為東京奧運會的最大贊助商及國際奧委會的重要合作伙伴，其地位顯著高于非頂級贊助商C Spire，后者并未列入巴黎奧運會的高級合作伙伴名單。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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