“鄭欽文，贏了！”

北京時(shí)間8月3日晚，年僅21歲的中國金花鄭欽文獲得了奧運(yùn)會歷史上首枚中國女子網(wǎng)球單打金牌，成為李娜之后中國網(wǎng)球的“新門面”。

鄭欽文奪冠后舉起國旗慶祝。（圖源：新華社）

奪冠后，多個(gè)簽約的企業(yè)品牌也紛紛在社交媒體上向鄭欽文送出祝福。一時(shí)間，她的商業(yè)價(jià)值受到廣泛關(guān)注。

業(yè)內(nèi)專家在接受讀特新聞記者采訪時(shí)表示，“她在奪冠后創(chuàng)造的歷史將被銘記，這些將助力她獲得更大的商業(yè)價(jià)值。”

巴黎奧運(yùn)會前已手握千萬代言

在巴黎奧運(yùn)會前，鄭欽文已經(jīng)在年初的澳網(wǎng)賽場上闖進(jìn)女單決賽，成為繼李娜之后又一個(gè)闖進(jìn)大滿貫單打決賽的中國選手。

讀特新聞記者梳理發(fā)現(xiàn)，奪冠前的鄭欽文已經(jīng)手握包括蘭蔻、耐克、勞力士、Swisse、佳得樂、麥當(dāng)勞、霸王茶姬、伊利、螞蟻集團(tuán)等10個(gè)重要品牌的合作。

在巴黎奧運(yùn)會之前，耐克為鄭欽文打造的廣告標(biāo)語是“想帶走的巴黎紀(jì)念品只有獎(jiǎng)牌。”奪冠后，耐克將標(biāo)語“光速”改成“想帶走的巴黎紀(jì)念品只有金牌?！?/p>

奪冠后的第二天，這款冠軍T恤已經(jīng)上架各大平臺，短短幾小時(shí)內(nèi)黃金尺碼全部售罄。實(shí)際上，鄭欽文早在13歲的時(shí)候就在全國青少年網(wǎng)球賽被耐克看中，雙方合作至今。

2020年，成年后的鄭欽文從世界排名600名之外開始“升級打怪”。2024年，這位“火箭少女”世界排名沖進(jìn)前10，并在巴黎奧運(yùn)會上獲女子單打冠軍。這些已經(jīng)提前“落座”的品牌齊刷刷等到了屬于她的“歷史性”時(shí)刻。

品牌紛紛發(fā)來祝賀?；ヂ?lián)網(wǎng)截圖

8月4日凌晨，霸王茶姬在官方微信公眾號發(fā)布海報(bào)祝賀“健康大使”鄭欽文網(wǎng)球女單摘金成功、Swisse斯維詩發(fā)出慶祝鄭欽文奪得奧運(yùn)會網(wǎng)球女單冠軍推文，并回顧了鄭欽文的奪冠之路。而伊利更是在8月4日為鄭欽文點(diǎn)亮北京三里屯通盈中心LED一小時(shí)。

“品牌大片、短視頻、廣告片、海報(bào)等等，這些都是各大品牌商在代言人取得佳績后最常用的宣傳方法?！卑阶稍儎?chuàng)始人、首席分析師張毅在接受讀特新聞記者采訪時(shí)說。

成功的商業(yè)價(jià)值離不開成功的運(yùn)作。鄭欽文簽約的是全球最大的體育經(jīng)紀(jì)公司——IMG。該公司旗下的運(yùn)動員無一不是目前各項(xiàng)運(yùn)動的領(lǐng)軍人物：網(wǎng)球天王德約科維奇、籃球巨星詹姆斯。而中國的李娜、谷愛凌、蘇翊鳴也都是該公司旗下的運(yùn)動員。

品牌為何青睞運(yùn)動員？張毅分析道，運(yùn)動員健康積極向上的形象十分符合現(xiàn)代消費(fèi)者對品牌代言的期待。而且，體育賽事會帶來持續(xù)性全球性覆蓋和高關(guān)注度，這也為品牌提供了廣泛的曝光機(jī)會，同時(shí)有助于提升運(yùn)動員個(gè)人的品牌價(jià)值。

網(wǎng)球運(yùn)動員商業(yè)價(jià)值極高

網(wǎng)球作為世界第二大運(yùn)動，擁有全世界最完善的職業(yè)體系，一年中有11個(gè)月，頂尖的職業(yè)網(wǎng)球選手奔波在四大滿貫賽事和各類杯賽、巡回賽，以爭取更高排名和高額獎(jiǎng)金。

鄭欽文身價(jià)與排名。圖源：福布斯截圖

根據(jù)福布斯《2023年全球收入最高的女運(yùn)動員》的收入排行榜數(shù)據(jù)，排名前十的女運(yùn)動員們中有九位是網(wǎng)球運(yùn)動員。

在這份榜單中，鄭欽文以750萬美元的收入登上福布斯2023年收入最高的女運(yùn)動員榜，位列第15位，排在她前面的亞裔面孔只有谷愛凌。而鄭欽文此次奧運(yùn)會半決賽擊敗的正是在榜單排名第一位，收入高達(dá)2390萬美元的波蘭籍選手斯瓦泰克。

鄭欽文奪冠后，大家不由得想起李娜和她創(chuàng)造的那個(gè)時(shí)代。

2011年，李娜在法網(wǎng)奪冠，成為亞洲第一位大滿貫女子單打冠軍得主。截至2014年，她手握有13個(gè)代言，業(yè)內(nèi)人士測算她的收入可能高達(dá)3億元。

2009年，中國網(wǎng)協(xié)正式同意四個(gè)女子網(wǎng)球運(yùn)動員單飛，李娜正是其中之一，這也讓中國網(wǎng)球更早地融入全球和市場化運(yùn)作，并為今日鄭欽文為代表的年輕網(wǎng)球運(yùn)動員的自由發(fā)展打下基礎(chǔ)。

“是她給了我夢想，一位亞洲球員、中國球員也可以贏得大滿貫?！编崥J文如此評價(jià)她的偶像李娜。

此次奧運(yùn)會奪冠后，鄭欽文的成就也正加速趕超李娜?！霸诰W(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動高度商業(yè)化和全球化的社會基礎(chǔ)良好的運(yùn)動中，鄭欽文只要持續(xù)打出好成績，她的商業(yè)價(jià)值不可估量?！睆堃阏f。

網(wǎng)球愛好者：我們真的很能買

“鄭欽文奪冠后，我怒喝了一杯她代言的霸王茶姬，”“95后”網(wǎng)球愛好者包仔在接受讀特新聞記者采訪時(shí)表示。

四個(gè)月前才開始接觸網(wǎng)球的包仔關(guān)注鄭欽文已經(jīng)有一段時(shí)間了，“她有很強(qiáng)的時(shí)尚表現(xiàn)力，再加上健康膚色和超絕的肌肉線條，我認(rèn)為她的未來商業(yè)價(jià)值是不可限量的?！?/p>

鄭欽文在時(shí)裝周。圖源：@鄭欽文Ana

值得一提的是，鄭欽文的時(shí)尚資源確實(shí)很“頂”。奧運(yùn)會之前，她曾現(xiàn)身巴黎世家秀場。截至目前，她已經(jīng)拿下《時(shí)尚芭莎》《嘉人》兩本五大刊封面。

鄭欽文在巴黎賽場的精彩表現(xiàn)帶動了一波網(wǎng)球裙的“消費(fèi)熱”。7月以來，唯品會網(wǎng)球裙銷量同比增長91%，深圳的購買數(shù)量高居全國第二。而在今年618，鄭欽文有合作的Wilson（威爾勝）網(wǎng)球裙銷售同比增長超80%。

“我們買網(wǎng)球裙的時(shí)候確實(shí)很狂熱，只要是好看的我們都會第一時(shí)間拿下，甚至在球場都會互相詢問同款的鏈接，”網(wǎng)球二級運(yùn)動員、ITF網(wǎng)球教練員余翠在接受采訪時(shí)表示，Wilson（威爾勝）品牌的網(wǎng)球裙她至少有50條，而且還在持續(xù)購買中。

余翠透露，隨著近幾年熱愛網(wǎng)球的人越來越多，網(wǎng)球市場的消費(fèi)力也越來越強(qiáng)，包括球鞋、網(wǎng)球服、護(hù)腕、網(wǎng)球拍、球包、球線等等在內(nèi)的單品，網(wǎng)球愛好者們在假期很多都會飛去國外現(xiàn)場看比賽?！熬W(wǎng)球打起來會上癮，消費(fèi)起來也更上癮?！?/p>

談及未來是否會買鄭欽文代言的產(chǎn)品，余翠表示，“只要好看，都會購買?！?/p>

除了商業(yè)價(jià)值，更令女性網(wǎng)球愛好者津津樂道的是鄭欽文展現(xiàn)的“女性力量”，“在她身上我看到了年輕女性運(yùn)動員蓬勃向上的生命力，這是無價(jià)的?！庇啻浔硎尽?/p>

鄭欽文在奪金后的采訪中表示，她期待能夠成為如李娜、劉翔這樣的中國體育引領(lǐng)者，“我可以成為一個(gè)跟他們并肩、帶領(lǐng)網(wǎng)球發(fā)展的新一代人物，我覺得這是很榮耀的事情?！?/p>

讀特新聞記者了解到，8月5日晚，鄭欽文已經(jīng)離開巴黎，前往美國開始備戰(zhàn)美網(wǎng)。

未來身價(jià)如何，還要看鄭欽文能走多遠(yuǎn)。