賣起男性保健品,東阿阿膠「起死回生」?
四年間,東阿阿膠經歷了業(yè)績的戲劇性轉變。2019年,這家連續(xù)增長12年的企業(yè)遭遇滑鐵盧,上半年業(yè)績驟降超70%,市值兩天內蒸發(fā)38.66億元。經過調整,東阿阿膠在2020年成功扭虧,業(yè)績回暖跡象明顯。近期的報告指出,其主要產品今年上半年銷售良好,各產品線均衡發(fā)展,特別是復方阿膠漿的比重上升。
到了2023年,東阿阿膠凈利潤實現(xiàn)了47.6%的大幅增長,并推出新品牌“皇家圍場1619”,意在開拓男性滋補市場。隨之而來的是股價的強勁上漲,直至5月達到歷史高點71.05元。然而,好景不長,自6月起股價迅速回調,幾乎抹去了全年的漲幅,市場對東阿阿膠新業(yè)務的潛力及其當前估值的匹配度產生了疑問。
東阿阿膠的半年報預告顯示,二季度利潤增速相較于一季度有所放緩,這為公司的未來增添了幾分不確定性。曾經依賴提價策略的東阿阿膠,如今面臨轉型的挑戰(zhàn),其能否真正走出困境,恢復往日輝煌,還需時間檢驗。
回溯過去,東阿阿膠作為昔日的股市明星,自1996年上市以來,特別是在華潤集團2005年入主后,經歷了長達十年的黃金發(fā)展期。但自2018年起,增長勢頭受阻,過度依賴漲價的模式受到質疑。2019年,因渠道庫存積壓和下游需求減弱,公司遭遇重大虧損,迫使管理層進行深度調整,包括人事變動和渠道庫存清理,同時加強與主流藥店和新零售渠道的合作。
隨著華潤系的深度介入,東阿阿膠調整戰(zhàn)略,不再單一倚重保健品,而是強化藥品屬性,如推動“復方阿膠漿”的市場拓展,并取得一定成效。同時,嘗試年輕化、多元化策略,新品牌“皇家圍場1619”瞄準高端滋補市場,但目前貢獻有限。
盡管采取了一系列措施,東阿阿膠依然面臨諸多挑戰(zhàn),包括核心產品阿膠塊的增長瓶頸、行業(yè)整體增速放緩,以及健康消費品領域激烈的競爭。公司需要在產品研發(fā)、市場定位和供應鏈管理等方面做出更多努力,以證明其持續(xù)成長的能力。
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