搶奪運(yùn)動(dòng)員當(dāng)代言人，這些品牌“贏麻了”

8月12日，巴黎奧運(yùn)會(huì)圓滿落幕，這一全球盛事再次吸引了全球大量觀眾的目光，不僅是運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)才華的舞臺(tái)，也成為各品牌競(jìng)技營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)。今年的奧運(yùn)會(huì)從開(kāi)幕式就展現(xiàn)出新意，通過(guò)戶外直播、強(qiáng)調(diào)女性力量及法式輕松氛圍，為傳統(tǒng)模式帶來(lái)突破。

安踏、李寧、伊利、蒙牛等知名品牌繼續(xù)在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上下重注，提前布局，不僅支持熱門(mén)隊(duì)伍和明星運(yùn)動(dòng)員，還拓寬了宣傳材料和投放渠道，力求全面覆蓋。同時(shí)，一些新興品牌如喜茶、霸王茶姬等，通過(guò)在巴黎開(kāi)設(shè)快閃店等方式，有效增加了品牌曝光，并促進(jìn)了中國(guó)文化的國(guó)際傳播。這些品牌還特別關(guān)注女性運(yùn)動(dòng)員以及首次亮相奧運(yùn)的項(xiàng)目，如霹靂舞、沖浪、滑板等，展示了營(yíng)銷(xiāo)策略的多樣性。

在這次盛會(huì)中，年輕運(yùn)動(dòng)員成為焦點(diǎn)，如21歲的鄭欽文贏得網(wǎng)球女單金牌，19歲的潘展樂(lè)刷新100米自由泳世界紀(jì)錄，他們的出色表現(xiàn)和積極形象贏得了廣泛贊譽(yù)。00后運(yùn)動(dòng)員群體為體育界帶來(lái)了新鮮血液和新的營(yíng)銷(xiāo)視角，品牌們也借此發(fā)掘了更多合作可能。

運(yùn)動(dòng)服飾、飲料等傳統(tǒng)行業(yè)在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中持續(xù)發(fā)力，采取長(zhǎng)期且全面的策略，鎖定明星隊(duì)伍和選手。而一些新晉品牌則另辟蹊徑，選擇小眾項(xiàng)目和潛力運(yùn)動(dòng)員，以創(chuàng)新和靈活的營(yíng)銷(xiāo)方式獲得高回報(bào)，如霸王茶姬與鄭欽文的成功合作，以及樂(lè)樂(lè)茶借潘展樂(lè)的出色表現(xiàn)巧妙蹭熱，低成本高效率地提升了品牌知名度。

品牌在選擇代言人時(shí)，不再單一依賴成績(jī)，更加重視運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性、魅力及其背后的故事，這也反映了體育營(yíng)銷(xiāo)策略的演變。隨著社交媒體的興起，運(yùn)動(dòng)員的多樣性和人格特質(zhì)成為了吸引粉絲的關(guān)鍵，品牌需緊跟這一趨勢(shì)，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，以更貼近消費(fèi)者的方式參與奧運(yùn)話題，從而獲得更多關(guān)注和流量。

總而言之，奧運(yùn)不僅是一場(chǎng)體育盛宴，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)技場(chǎng)。品牌通過(guò)多樣化和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段，與運(yùn)動(dòng)員共同創(chuàng)造出豐富的傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了雙贏。未來(lái)，如何更好地利用運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值，持續(xù)延長(zhǎng)奧運(yùn)熱點(diǎn)的影響力，將是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要課題。

搶奪運(yùn)動(dòng)員當(dāng)代言人，這些品牌“贏麻了”。