下沉的361度偷偷“跑”贏了安踏性價比新王崛起

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2024-08-14 11:49:21 贏商網(wǎng)

在國產(chǎn)運動品牌領(lǐng)域，安踏與李寧憑借“國潮”風潮和消費升級，過去十年里穩(wěn)固了其市場地位，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。而361度和特步，以往給人以低端印象，近期卻在跑步細分市場及下沉市場展現(xiàn)強勁增長，成為增長速度最快的企業(yè)，這一轉(zhuǎn)變耐人尋味。

今年上半年，361度的業(yè)績表現(xiàn)出色，營收同比增長19.2%，達到51.4億元人民幣，股東應占溢利亦增長12.2%，至7.9億元人民幣。其中，兒童業(yè)務和電子商務業(yè)務的增長尤為搶眼，分別增長了24.2%和16.1%。鞋類產(chǎn)品作為亮點，增速超過了總體水平，營收占比提升至44.4%。如果361度能維持此增長勢頭，全年營收有望突破百億大關(guān)，成為又一家營收過百億的國產(chǎn)運動品牌。

相比之下，361度在2023年的增長速度超越了行業(yè)巨頭安踏、李寧及特步，增速在“四大巨頭”中居首。這一變化部分歸因于361度在消費者心中的形象轉(zhuǎn)變——從廉價變?yōu)楦咝詢r比，更契合當前追求實惠的消費趨勢。加之其門店大多布局于三線及以下城市，下沉市場的廣泛覆蓋為其增長提供了堅實基礎(chǔ)。

近年來，中國運動品牌市場呈現(xiàn)出高端化與大眾化兩大趨勢的博弈。安踏與李寧通過品牌高端化策略，成功拓展市場份額，而特步和361度則深耕大眾市場，特別是在跑步領(lǐng)域，憑借性價比優(yōu)勢贏得消費者青睞。隨著消費環(huán)境的變化，高性價比策略正迎來新的發(fā)展機遇，361度和特步能否抓住契機，將對行業(yè)格局產(chǎn)生重要影響。

另一方面，高端與低端市場的持續(xù)增長，使得中端定位的品牌面臨挑戰(zhàn)。高端運動消費持續(xù)堅挺，如網(wǎng)球、羽毛球等項目的需求不減；同時，“窮跑”等低成本運動的流行，也帶動了跑步相關(guān)市場的擴張。特步和361度通過聚焦垂直體育運動和跑步市場，正逐步增強其市場競爭力，如特步通過收購索康尼等舉措，強化在跑鞋領(lǐng)域的領(lǐng)導地位。

國產(chǎn)運動品牌市場正經(jīng)歷著多元化的發(fā)展路徑，不同品牌依據(jù)自身戰(zhàn)略定位，在不同的細分市場中尋求突破。隨著市場趨勢的演變，各品牌如何適應變化，優(yōu)化策略，將是決定其未來市場地位的關(guān)鍵。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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