不直播的李佳琦們都去哪里撈金了？頭部主播“退隱”真相

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2024-08-18 13:23:23 網(wǎng)易

2023年，直播電商市場展現(xiàn)出持續(xù)增長的勢頭，規(guī)模攀升至4.9萬億元，年度增速達(dá)到35.2%。盡管行業(yè)總體保持增長，但一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，那些曾經(jīng)的頭部主播們似乎對直播的熱情不再，轉(zhuǎn)而投身于其他領(lǐng)域，如李佳琦參與綜藝節(jié)目表演，小楊哥涉足微短劇制作，羅永浩則繼續(xù)他的創(chuàng)業(yè)之旅。

在此背景下，這些頭部主播的“徒弟”和“副將”開始頻繁出現(xiàn)在公眾視野，似乎準(zhǔn)備接過直播的接力棒。然而，種種跡象顯示，這批“播二代”們尚在努力適應(yīng)市場洪流，未能穩(wěn)固自己的地位。比如，小楊哥的一位徒弟因不當(dāng)?shù)膸ж浄绞皆獾脚u，辛巴的大徒弟也卷入了公開爭執(zhí)，這些事件引發(fā)了不小的爭議。

電視節(jié)目《我家那閨女》中，主播旺旺精心策劃的活動(dòng)未獲通過，觀眾反饋多為負(fù)面，更有人直言更欣賞起李佳琦。李佳琦本人也表態(tài)，如果旺旺決定離開，他不會(huì)挽留，這映證了旺旺早前對于自己可替代性的擔(dān)憂。

與此同時(shí)，電商平臺(tái)采用低價(jià)策略，大品牌加碼自播，腰部主播勢力崛起，多方勢力共同瓜分市場，使得“播二代”們的競爭優(yōu)勢逐漸削弱。行業(yè)分析預(yù)測，未來直播電商市場將向精細(xì)化運(yùn)營方向發(fā)展。

在此轉(zhuǎn)型期，“播二代”們能否突破現(xiàn)狀，成為推動(dòng)電商直播的重要力量，以及他們的發(fā)展路徑對行業(yè)人才培育和市場擴(kuò)展帶來的啟示，成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，面對實(shí)力的考驗(yàn)，部分“播二代”試圖借助營銷手段彌補(bǔ)不足，卻也暴露出真實(shí)能力與流量不匹配的問題，觀眾反饋和直播數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

此外，當(dāng)頭部主播因故暫離，其助手團(tuán)隊(duì)往往緊急上陣維持熱度，如“蜜蜂驚喜社”在薇婭事件后迅速重啟，蛋蛋等人在辛巴風(fēng)波期間保持活躍。但這些“播二代”們的個(gè)人影響力和獨(dú)特競爭力尚未完全形成，更多依賴于原有主播的光環(huán)。

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