阿里巴巴購(gòu)物網(wǎng)放價(jià)狂歡

阿里在2025財(cái)年一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，與前一年同期相比，其業(yè)績(jī)有所下滑。截至6月30日的這一季度，集團(tuán)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)降低了15%，凈利潤(rùn)減少了27%。淘天集團(tuán)面臨挑戰(zhàn)，雖然GMV保持增長(zhǎng)，但客戶管理收入的增速未能同步，商業(yè)化變現(xiàn)承受壓力。為應(yīng)對(duì)這一狀況，淘天自下半年起采取了一系列措施，包括向商家增加傭金收取、推出新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工具等，旨在提升核心電商業(yè)務(wù)的盈利能力。

財(cái)報(bào)分析指出，凈利潤(rùn)下滑主要受經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減少和投資減值增加影響，部分被股權(quán)市值增值所抵消。盡管涵蓋了“6·18”購(gòu)物節(jié)，中國(guó)零售商業(yè)收入仍同比下降2%，而直營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入也有所下滑。電商專(zhuān)家姜蓉認(rèn)為，外部消費(fèi)環(huán)境與渠道多元化削弱了大促對(duì)電商企業(yè)業(yè)績(jī)的提振效果。

阿里CEO吳泳銘在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，淘天集團(tuán)的線上GMV和訂單量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶基礎(chǔ)擴(kuò)大，88VIP會(huì)員數(shù)超過(guò)4200萬(wàn)。然而，淘天集團(tuán)在GMV增長(zhǎng)的同時(shí)，客戶收入增長(zhǎng)滯后，顯示出商業(yè)化變現(xiàn)的壓力。

瑞達(dá)恒研究院經(jīng)理王清霖指出，阿里巴巴面對(duì)較大挑戰(zhàn)，需探索淘天業(yè)務(wù)以外的增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是將阿里云和人工智能服務(wù)發(fā)展為新的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

為留住并激活用戶，淘寶天貓正努力提升用戶體驗(yàn)，增加購(gòu)買(mǎi)頻次，同時(shí)采取措施提高貨幣化率。這包括開(kāi)始對(duì)商家交易收取服務(wù)費(fèi)，以及推出“全站推廣”工具來(lái)挖掘平臺(tái)流量潛力，為商家提供付費(fèi)展示機(jī)會(huì)，旨在構(gòu)建以GMV增長(zhǎng)帶動(dòng)傭金和服務(wù)收入增加的正向循環(huán)。

此外，阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)和菜鳥(niǎo)雖保持增長(zhǎng)，但增速放緩。淘天集團(tuán)內(nèi)部調(diào)整策略，降低價(jià)格力權(quán)重，轉(zhuǎn)而側(cè)重于GMV增長(zhǎng)及提升消費(fèi)者體驗(yàn)，利用AI技術(shù)優(yōu)化商家管理流程。

阿里云智能在財(cái)報(bào)中表現(xiàn)出色，連續(xù)兩年第二季度實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與經(jīng)調(diào)整EBITA利潤(rùn)的同比增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。