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業(yè)績(jī)突然變臉，“男人的衣柜”，裝不下股民的眼淚(2)

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2024-08-21 22:29:47  鳳凰網(wǎng)

海瀾之家曾憑借“男人的衣柜”這一廣告語(yǔ)風(fēng)靡一時(shí)，長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)前列。但隨著媒介環(huán)境的變化和新興品牌涌現(xiàn)，品牌面臨老化問(wèn)題，難以吸引年輕消費(fèi)者。為了突破增長(zhǎng)瓶頸，海瀾之家近年來(lái)嘗試多元化策略，擴(kuò)展至女性、兒童及高端市場(chǎng)，但效果似乎并不理想。尤其在當(dāng)前高端服飾需求減弱的情況下，其多品牌戰(zhàn)略遭遇挑戰(zhàn)。

庫(kù)存積壓也是海瀾之家面臨的一大難題，上半年末存貨達(dá)到歷史新高，而營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高企，卻未能有效利用在線渠道，研發(fā)投入占比也較低，這些問(wèn)題都制約了其競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的反饋也敲響了警鐘，要求海瀾之家必須在提升商品質(zhì)量、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略和改善顧客體驗(yàn)等方面做出實(shí)質(zhì)性的改變，否則在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)中，重振昔日輝煌將困難重重。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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