《黑悟空》忙活6年，不如瑞幸蹭一天？聯(lián)名爭(zhēng)議頻發(fā)

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2024-08-22 11:19:30 澎湃新聞

《黑悟空》忙活6年，不如瑞幸蹭一天？

8月19日，瑞幸咖啡攜手中國(guó)首款3A游戲《黑神話：悟空》，推出了聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式”，并附贈(zèng)限量3D限定海報(bào)光柵卡及三款杯套等周邊商品。然而，這次聯(lián)名活動(dòng)遭遇了消費(fèi)者的廣泛批評(píng)。不少網(wǎng)友反饋，盡管他們提前守候在線點(diǎn)單平臺(tái)，但早上7點(diǎn)左右“海報(bào)套餐”便迅速售罄，還有用戶遇到核銷時(shí)商品券無(wú)法使用的狀況。

對(duì)此，瑞幸咖啡通過微信公眾號(hào)發(fā)布公告，解釋3D限定海報(bào)的補(bǔ)貨計(jì)劃已經(jīng)啟動(dòng)，由于周邊制作工藝要求高，需約15天時(shí)間來(lái)確保3D效果的呈現(xiàn)。瑞幸CGO楊飛在其朋友圈分享了活動(dòng)盛況，表示與《黑神話：悟空》的聯(lián)名活動(dòng)異?；鸨?，周邊瞬間售罄，男性消費(fèi)者的購(gòu)買熱情超乎團(tuán)隊(duì)預(yù)期。

聯(lián)名合作已成為眾多品牌吸引眼球、拓寬粉絲群體的流行營(yíng)銷策略，瑞幸咖啡亦頻繁運(yùn)用此法。自今年初至8月19日，瑞幸已進(jìn)行了18次聯(lián)名活動(dòng)，合作伙伴涵蓋了《玫瑰的故事》、LABUBU動(dòng)漫、芝麻街等多個(gè)領(lǐng)域?！逗谏裨挘何蚩铡纷鳛橐豢罡灿谥袊?guó)神話背景的角色扮演游戲，以其獨(dú)特的魅力吸引了大量男性消費(fèi)者關(guān)注，為瑞幸等品牌打開了擴(kuò)展目標(biāo)客群的新途徑。

聯(lián)名產(chǎn)品“騰云美式”標(biāo)價(jià)29元，但實(shí)際優(yōu)惠后價(jià)格在9.9元至15.9元之間，與普通冰美式相仿。對(duì)于熱衷游戲的消費(fèi)者來(lái)說，周邊商品似乎更具吸引力，包括特制杯套、紙袋及3D限定海報(bào)，其中海報(bào)需購(gòu)買特定套餐方可獲得。

然而，聯(lián)名營(yíng)銷并非總是萬(wàn)無(wú)一失，市場(chǎng)上不乏關(guān)于聯(lián)名產(chǎn)品品質(zhì)不佳、服務(wù)問題及純粹為吸引流量的爭(zhēng)議。例如，喜茶與不同品牌的合作也曾引起負(fù)面輿論。

瑞幸咖啡近期公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，盡管總收入創(chuàng)新高，達(dá)到84.03億元，同比增長(zhǎng)35.5%，但凈利潤(rùn)同比下降12.8%，至8.71億元。上半年整體凈利潤(rùn)下滑近半，顯示出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及聯(lián)名活動(dòng)頻發(fā)背景下，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)增大。面對(duì)此景，瑞幸繼續(xù)擴(kuò)張門店網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化供應(yīng)鏈，并強(qiáng)調(diào)會(huì)通過數(shù)字化手段降低成本、提升效率，以維持其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。至于是否逐步退出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，瑞幸暫未明確表態(tài)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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