童話王國還是消費王國
在迪士尼的全球6個樂園里,上海迪士尼可能是最會賺錢的一個了,但它似乎還想要賺更多錢。迪士尼的IP營銷能力真的很強。我孩子和同學(xué)都是迪士尼玩偶的超級粉絲。
我們小時候看動畫片認識了唐老鴨、米老鼠,可是現(xiàn)在上海迪士尼直接創(chuàng)造了一個玲娜貝兒也能讓很多人癡迷,通過短視頻傳播和饑餓營銷,玲娜貝兒已經(jīng)成了很多孩子不得不去上海迪士尼的理由。
▲玲娜貝爾。圖/視覺中國
其實女兒三歲時我就帶她去過迪士尼,但那時更多是在園區(qū)里散步,很多娛樂設(shè)施都玩不了。這么多年女兒從來沒提過迪士尼,她似乎對游樂園也并不感興趣。但今年暑假前,她突然點名要求暑假去迪士尼,而且提前三個多月就開始在我耳邊吹風了。
我最開始并不想去迪士尼,先是問她要不要去日本、歐洲之類的出國游,可女兒果斷拒絕,我又試著把上海迪士尼換成香港迪士尼,可女兒也一口回絕,認準了上海迪士尼。
一細聊才知道,上海迪士尼是她同學(xué)安利給她的,她同學(xué)去了上海迪士尼,買了很多玩偶,還送給她了,同學(xué)還住了迪士尼樂園酒店。
我每年都會給女兒一千塊錢,讓她買那些我不同意但她依然想要的東西,她也可以選擇存起來不花,如果存起來,我每個月會額外付給她10%的利息。女兒的購物欲望并不高,很少提出很明確的需求,幾乎不動這些零花錢,我還曾經(jīng)和她開玩笑,“花點吧,我要給不起利息了”。
這次的迪士尼之行是女兒這幾年最大的一筆支出。4000塊,她出了兩千,掏走了儲蓄的一半。
對于中產(chǎn)家庭來說,去一趟迪士尼也并不便宜。雖然這次迪士尼的花費可能只占月收入的一半,但落實到實際生活中,這筆賬有另一種算法。對于一個月收入五萬的中產(chǎn)家庭來說,得先刨去大頭的固定開支房貸和車貸,這可能就要占到三萬,再刨去生活支出一萬,每月剩下可用的現(xiàn)金流就變成一萬了。所以,這次的迪士尼可能要攢三個月才行。
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