低價甩賣泡泡瑪特后，年輕人花上萬元買Jellycat 潮玩新寵崛起

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2024-08-29 12:14:50 新浪

年輕人對潮玩的熱情不減，但風向標悄然更迭，盲盒的熱潮逐漸退去，毛絨玩具嶄露頭角，成為新寵。近期數(shù)據(jù)顯示，知名潮玩品牌泡泡瑪特的會員復購率連年下滑，從2019年的58%降至2024年上半年的43.9%。與此同時，英國玩具品牌Jellycat憑借其獨特的毛絨玩具設計，在年輕群體中迅速走紅，不僅在線上社交平臺引發(fā)熱議，線下體驗活動如“沉浸式打包”也吸引了眾多消費者排隊參與，甚至愿意支付高昂費用只為獲得限定款。

毛絨玩具“Jellycat”的走俏，不僅因為其萌態(tài)可掬的設計觸動了年輕人的心，還因為它們成為了社交網(wǎng)絡上的流量擔當和個性表達的載體。從害羞的邦尼兔到趣味十足的蔬菜系列，這些玩具不僅被當作收藏品，還頻繁出現(xiàn)在日常生活場景中，作為配飾或家居裝飾，展現(xiàn)主人的品味與情趣。品牌Jellycat的財務報告揭示了其驚人的商業(yè)成功，2022年全球營收達到約13.67億元人民幣，且利潤空間巨大，部分熱銷商品價格雖高，但仍供不應求，甚至在二手市場以數(shù)倍原價成交。

反觀曾經(jīng)的潮玩巨頭泡泡瑪特，面對市場的變化，也開始調(diào)整策略，涉足毛絨玩具領域，利用自身強大的IP資源開發(fā)相關產(chǎn)品，以期抓住新的增長點。盡管如此，其毛絨玩具的銷量與Jellycat相比仍有差距，顯示出市場競爭的激烈及消費者偏好的轉變。

此外，隨著Jellycat的火爆，市場上出現(xiàn)了大量的仿冒品和跟風產(chǎn)品，試圖瓜分市場份額。然而，消費者對正品的追求并未減弱，正品在品質(zhì)控制方面的優(yōu)勢使得其在競爭中保持了一定的領先地位。眾多跟風者和地方文創(chuàng)產(chǎn)品的嘗試，雖然在網(wǎng)絡上引發(fā)關注，但在實際銷量和市場影響力上，Jellycat依然占據(jù)著主導地位。

綜觀整個市場動態(tài)，毛絨玩具的興起折射出年輕消費群體對潮流玩具喜好的多元化發(fā)展，同時也提示著行業(yè)內(nèi)的企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，緊跟消費者趨勢，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

(責任編輯：張蕾)

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