這些中國“狠貨” 救了東南亞的命？(2)

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2024-08-30 20:23:43 中國新聞周刊

巴黎的酷暑讓中國留學生梁鴻苦不堪言，生活在沒有空調(diào)的公寓中，他感到“像在烤盤上一樣”。得知不少同學在網(wǎng)上購買了涼席，他也迅速跟風，結(jié)果涼席真的幫他度過了這段難熬的日子。今年巴黎奧運會期間，大批中國人前往法國，發(fā)現(xiàn)當?shù)貨]有空調(diào)，這讓涼席在法國一度登上熱搜榜。

東南亞地區(qū)的降溫需求同樣迫切。據(jù)統(tǒng)計，東南亞僅15％的家庭擁有空調(diào)，而在印度尼西亞、菲律賓和越南，這一比例更低。中國涼席制造商在這一市場的業(yè)務大幅增長，一些廠商表示，東南亞市場對涼席的需求遠超預期，訂單數(shù)量持續(xù)上升。

盡管涼席市場迎來了一波熱潮，但傳統(tǒng)的竹席和藤席正逐漸被更具科技感的冰絲涼席取代。南通商家梁鵬指出，東南亞消費者對高科技涼席的接受度仍然有限，價格對他們來說相對較高，因此這類產(chǎn)品更先在歐洲等消費能力較強的市場流行開來。

不僅是防曬產(chǎn)品，中國制造的制冷家電在海外市場的表現(xiàn)同樣亮眼。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國電扇和空調(diào)的出口額同比增長了15％，其中風扇和空調(diào)的海外采購需求主要集中在北美、非洲和東南亞等地區(qū)。

然而，中國企業(yè)在進軍海外市場時也面臨挑戰(zhàn)。在新加坡，防曬產(chǎn)品的市場教育尚在起步階段。郭偉紅作為一名在新加坡耕耘防曬產(chǎn)品多年的中國商人，深知改變當?shù)叵M者的防曬觀念并不容易。她通過與皮膚科醫(yī)生合作，推廣防曬的重要性，成功在新加坡市場站穩(wěn)腳跟。然而，要扭轉(zhuǎn)東南亞其他國家消費者的傳統(tǒng)觀念仍需時間和努力。

中國企業(yè)試圖通過出口防曬避暑產(chǎn)品復制國內(nèi)的成功路徑，但簡單復制往往難以見效。盡管中國制造業(yè)擁有強大的供應鏈優(yōu)勢，但要真正打入海外市場，還需要深入了解當?shù)叵M者的真實需求和文化背景。尤其是在越南等市場，消費者對防曬服的認知仍處于初級階段，企業(yè)需要更多耐心和創(chuàng)新，才能在這一市場上取得突破。

隨著全球氣溫的不斷攀升，中國防曬避暑產(chǎn)品的海外市場潛力巨大，但要想在這一領(lǐng)域真正占據(jù)一席之地，還需要更精細化的市場策略和本地化運營。急功近利的做法可能無法長久，而深入理解海外市場需求、尊重當?shù)匚幕?，將是中國企業(yè)在全球防曬避暑賽道上成功的關(guān)鍵。

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(責任編輯：張佳鑫 0764)

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