各地文旅花式蹭《黑神話悟空》流量如何把流量變"留量"？

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2024-08-31 10:38:44 新華網

近期，《黑神話：悟空》這款被譽為首個國產3A級別的游戲迅速走紅，其豐富的取景地點隨之引起廣泛關注，網友們呼吁各地文化旅游部門把握這一難得的機遇。對此，山西、浙江、重慶等地迅速響應，通過發(fā)布聯(lián)動宣傳片、開辟專題游覽線路、邀請知名博主實地探訪等方式，力求充分利用“悟空熱”推動本地文化旅游產業(yè)的發(fā)展。

在當前激烈的文旅市場環(huán)境下，各地文旅部門競相展現(xiàn)創(chuàng)意與熱情，爭取消費者的青睞?！逗谏裨挘何蚩铡纷鳛橐豢钜俗⒛康膰a游戲，其自帶的高關注度為地方文旅宣傳提供了絕佳契機。各地借此機會進行營銷創(chuàng)新，主動適應變化，這一做法值得鼓勵。

然而，吸引注意力只是第一步。雖然流量能夠開啟市場的大門，卻不能直接保證產業(yè)的持續(xù)繁榮。歷史經驗告訴我們，有些地區(qū)成功利用流量紅利實現(xiàn)了文旅產業(yè)的飛躍，但也有一些地方在驟然獲得關注后，因基礎設施、管理等問題無法滿足游客需求，最終導致聲譽受損，短暫的名聲成為了曇花一現(xiàn)。

因此，要將流量轉變?yōu)檎嬲呢敻?，僅僅依靠線上宣傳和一時的創(chuàng)意是不夠的，地方政府必須更加積極作為。有效利用“悟空流量”，不僅要強化宣傳策略，更要內在實力上下硬功夫，如同孫悟空的“緊箍咒”一樣自我約束與提升。

增強內在實力，首要任務是優(yōu)化文旅產品。擁有得天獨厚的自然資源和文化遺產雖是優(yōu)勢，但應結合現(xiàn)代文旅消費趨勢，不斷創(chuàng)新，推出新體驗、新場景和新業(yè)態(tài)。比如，結合“游戲+文旅”模式，深入開掘文化價值，推出周邊商品、定制旅行路線、游戲主題活動及互動體驗，確保產品與目標群體的需求高度契合。

其次，提升服務質量至關重要。旅客的滿意度受到交通、景區(qū)管理、解說質量、餐飲住宿等多個因素影響。任何一處細節(jié)的疏漏都可能導致游客體驗大打折扣，甚至在網絡上形成負面口碑。因此，必須不斷完善基礎設施，提高服務標準，解決服務中的不足，讓初次到訪的游客成為?？?，并愿意向他人推薦。

再者，加強監(jiān)管也是不可忽視的一環(huán)。流量帶來的不僅僅是商機，還可能伴隨著價格欺詐、虛假宣傳等問題。對此，需強化市場監(jiān)管，全面覆蓋價格、商品質量、食品安全及廣告真實性等領域，建立健全投訴處理機制，確保消費者權益，維護良好的旅游環(huán)境。

簡而言之，將短期流量轉化為持久吸引力，將“網紅效應”轉為長期繁榮，這要求在多個層面做出努力，其中，服務質量與產品創(chuàng)新始終是核心。只有堅持不懈地提升內在實力，文旅產業(yè)才能線上線下同步繁榮，成為提升民眾生活質量的重要組成部分。

(責任編輯：張蕾)

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