近期,武漢的高端商場間掀起了一場前所未有的“價格戰(zhàn)”,以補貼形式吸引顧客,而令人驚訝的是,奢侈品牌路易威登(LV)等一眾高端品牌也罕見地被卷入其中,享受到了補貼優(yōu)惠。這與LV過往維持的高端形象大相徑庭,通常情況下,消費者僅能通過海外購物的匯率差異來尋找價格優(yōu)勢。盡管如此,LV迅速反應,叫停了參與的活動,但此舉已引起業(yè)界廣泛討論,是否標志著奢侈品市場的新動向?
此番價格競爭源于武漢SKP商場的開業(yè)促銷,其推出的滿減及積分政策相當于給出了83折優(yōu)惠,盡管LV最初未完全參與滿減,但仍提供了積分獎勵。緊隨其后,武漢恒隆廣場和武商MALL不甘落后,為爭奪顧客,他們在七夕期間推出了更具競爭力的優(yōu)惠,成功邀請到LV等奢侈品牌加入,其中武商MALL的優(yōu)惠幅度尤為顯著,不僅奢侈品牌享受高額返利,美妝品牌也參與了8.5折活動。
活動中,LV等品牌在短時間內銷售額激增,武商MALL的LV門店更是單日銷售破5000萬元,但隨之而來的是熱門商品迅速售罄,轉而采取預訂模式。武漢恒隆廣場的促銷同樣火熱,包括LV在內的眾多奢侈品牌均參與,提供等值于83折的優(yōu)惠。盡管LV官方表示未提前知情并已立即停止活動,但這一系列打折嘗試無疑透露出奢侈品牌對于刺激業(yè)績和增強消費信心的迫切需求,尤其是在中國市場。
LVMH集團的最新財報揭示了奢侈品市場的寒意,上半年集團營收和凈利潤分別下降,其中亞太市場(不含日本)收入大幅下滑10%,中國市場表現(xiàn)欠佳。集團指出,中國消費者的海外購買行為影響了本土銷售,顯示出消費者在等待更優(yōu)惠的海外購買機會,這種態(tài)度影響了國內市場的表現(xiàn)。
面對業(yè)績壓力,奢侈品牌與高端商場聯(lián)手探索促銷手段以求復蘇。然而,這種促銷活動的實際效果參差,商場需承擔促銷成本,且可能面臨利潤下降的風險。同時,消費者的購買行為變化和中產階級消費觀念的轉變,使得市場對奢侈品的需求更加理性和注重性價比,這要求品牌和商場必須更加靈活地調整策略,關注消費者體驗和服務,以適應市場的新趨勢。
在此背景下,奢侈品牌柜員也面臨職業(yè)道路的轉型,部分柜員因業(yè)績壓力和工作環(huán)境選擇離職,轉投其他增長中的零售領域,如中高端戶外品牌。這一系列變動反映了奢侈品市場降溫對整個行業(yè)生態(tài)鏈的深遠影響,從品牌、零售商到一線銷售人員,都在尋求適應市場變化的生存之道。
7月22日,中國首間LV巧克力店于上海揭開序幕,掀起一股前所未有的排隊風潮。盡管當日上海氣溫高達37℃,大量顧客不顧炎熱,耐心排隊數(shù)小時,只為親自體驗LV巧克力的魅力
2024-07-23 08:31:37LV巧克力店開業(yè)排隊