遭遇“背刺”，暴跌36%！農(nóng)夫山泉，年內(nèi)跌沒1800億

半個(gè)月前，中國首富易位。44歲的拼多多創(chuàng)始人以微弱的優(yōu)勢超過蟬聯(lián)了三年的首富鐘睒睒，成為新首富。

然而，首富的江湖并不平靜，這個(gè)有些“燙”的位置，誰也不想坐。

僅僅半個(gè)月，拼多多財(cái)報(bào)發(fā)布后，當(dāng)天其股價(jià)跌幅就超過了28%，四個(gè)交易日，股價(jià)跌幅近40%。

按照當(dāng)天的福布斯富豪榜數(shù)據(jù)顯示，黃崢一天內(nèi)身價(jià)縮水141億美元，滑落至第四位。而鐘睒睒則以500億美元的身價(jià)重新回到首富的位置上，緊隨其后的是馬化騰和張一鳴，分別位列第二和第三。

雖然鐘睒睒重回首富之位，但是他的“水逆”并未結(jié)束。

8月27日晚，農(nóng)夫山泉披露了2024年中期業(yè)績報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，上半年公司營收221.73億元，同比增長8.36%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤62.40億元，同比增長8.04%。

值得一提的是，這是農(nóng)夫山泉近幾年業(yè)績增速最差的一份財(cái)報(bào)。

導(dǎo)致農(nóng)夫山泉業(yè)績增速跌至兩位數(shù)以下的，主要誘因就是飲用水板塊。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，上半年農(nóng)夫山泉包裝飲用水業(yè)務(wù)營收85.31億元，同比下滑18.3%；收入占比由去年同期的51%，下滑至38.5%。據(jù)悉，這是包裝飲用水板塊，首次占比跌至40%以下。

對于包裝飲用水板塊業(yè)績的大幅下滑，農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中表示，2024年的1月和2月，集團(tuán)包裝飲用水產(chǎn)品銷售情況良好，該兩個(gè)月的銷售收益較去年同期增長19.0%。但自2024年2月底開始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對公司及創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對其品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，使得農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品營收首次出現(xiàn)大幅下跌。

財(cái)報(bào)披露之后，農(nóng)夫山泉大跌超過了10%，股價(jià)創(chuàng)下了上市以來的最低位。如果從年初算起，農(nóng)夫山泉跌幅近36%，市值縮水達(dá)1825億港元。

受此影響，鐘睒睒的身價(jià)也大幅縮水，根據(jù)彭博億萬富翁指數(shù)顯示，最近4個(gè)月，鐘睒睒身價(jià)縮水超過了200億美元（約合人民幣1418億元）。

首富的“魔咒”

從今年三月開始，農(nóng)夫山泉就莫名其妙地陷入了輿論的漩渦之中。

三月初，一向低調(diào)的鐘睒睒用自述的方式在農(nóng)夫山泉的官方渠道，發(fā)表一篇《鐘睒睒：我與宗老二三事》。

這篇文章當(dāng)中，他詳細(xì)澄清了與宗老之間的坊間傳聞，也向大眾交代了第一桶金的來源。

遺憾的是，鐘睒睒的澄清并未帶來輿論的平息，反而越來越?jīng)坝俊?/p>

隨著事件的進(jìn)一步發(fā)酵，關(guān)于鐘睒睒更多的私密被曝光在大眾視野之下。盡管除了其子國籍問題之外的所有事情都被證偽，但對農(nóng)夫山泉業(yè)績的影響，已經(jīng)反映在了財(cái)報(bào)當(dāng)中。

5月20日，農(nóng)夫山泉在公眾號發(fā)表一篇名為《重要的是真相，是基于事實(shí)本身的善惡是非判斷》的文章，其中對涉及農(nóng)夫山泉以及鐘睒睒多個(gè)問題進(jìn)行了澄清，但收效甚微。

為了緩解輿論對于農(nóng)夫山泉的沖擊，除了向外界不斷地澄清事實(shí)，在資本市場上，鐘睒睒也同樣沒有含糊。7月9日收盤后，農(nóng)夫山泉發(fā)布公告稱，其控股股東養(yǎng)生堂計(jì)劃自公告日起的約六個(gè)月內(nèi)，以自有資金收購增持公司H股股份，預(yù)計(jì)增持總金額不超過20億港元。

在輿論和資本的雙管齊下之下，農(nóng)夫山泉的股價(jià)依舊沒能回到正軌，依然跌跌不休。

8月10日，鐘睒睒親自走向臺前，向大眾回應(yīng)了近年來關(guān)于他、關(guān)于農(nóng)夫山泉的諸多疑問。在關(guān)于首富的討論上，鐘睒睒坦言，“如果從財(cái)富本身來說，我們應(yīng)該看到這種財(cái)富是消費(fèi)者或者是市場，對一個(gè)企業(yè)家的一種褒獎。但是這個(gè)首富說句老實(shí)話，在我們這個(gè)國家是有負(fù)面性的。”

字里行間，盡顯他對當(dāng)首富的“抗拒”。

面對央視的采訪，他還說，“成為首富讓我失去了自由，我希望有私人空間，我對自己的結(jié)局非常有信心，我白手起家，每一分錢都干干凈凈，對上下游、員工的待遇在目前的水平來說是很滿意的。”

值得注意的是，今年近二十年以來，鐘睒睒對外發(fā)聲最多的一年。

由此可見，首富的頭銜在當(dāng)下確實(shí)有百害而無一益。也難怪農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中直接言明，包裝飲用水營收下降，主要是由于今年2月底開始的網(wǎng)絡(luò)輿情，對其品牌和銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

當(dāng)然對于首富這個(gè)標(biāo)簽，他似乎也有些釋懷，他說，“既然給你貼上了標(biāo)簽，一定有它內(nèi)在的道理，你就慢慢去消化，不要去撕掉?！?/strong>

否極能否泰來？

一直以來，飲用水都是農(nóng)夫山泉收入的大頭。

但是近幾年，飲用水的占比一直在降低。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，近幾年農(nóng)夫山泉飲用水的營收占比一直在下降。從2020年至2023年年末，農(nóng)夫山泉包裝飲用水的占比從61%下降至51%。

為了鞏固瓶裝飲用水的市場份額，農(nóng)夫山泉自今年四月開始推出了綠瓶裝的純凈水。據(jù)悉，這是農(nóng)夫山泉二十四年來首次涉足純凈水賽道。

當(dāng)然，瓶裝飲用水營收占比的下滑，也對其毛利率產(chǎn)生了輕微的影響。

在財(cái)報(bào)當(dāng)中，農(nóng)夫山泉指出，純凈水產(chǎn)品新品上市促銷，包裝飲用水產(chǎn)品銷量下降導(dǎo)致固定成本分?jǐn)偵仙约肮蟽r(jià)格的上升。

此外，農(nóng)夫山泉在瓶裝飲用水的價(jià)格戰(zhàn)上，也是絲毫不含糊的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，4月農(nóng)夫山泉純凈水剛剛推出時(shí)，線下的零售價(jià)是2元一瓶，線上12瓶的價(jià)格是18元，24瓶是36元。但到了六月份，多地商超的農(nóng)夫山泉純凈水直接12瓶9.9元。

根據(jù)中國企業(yè)家相關(guān)報(bào)道顯示，在一線城市，綠瓶水長期做促銷，12瓶550ml的綠瓶水的價(jià)格低至8.9元、9.9元一提，折合成零售價(jià)每瓶7至8毛左右。部分縣城的綠瓶純凈水零售價(jià)已經(jīng)降至1元。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，“農(nóng)夫山泉上半年推出的綠瓶純凈水新品攪局了中國飲用水市場，擾亂了市場秩序，也讓更多中小型飲用水企業(yè)無法生存。”

慶幸的是，雖然瓶裝飲用水的營收下滑，但是茶飲料板塊卻成了農(nóng)夫山泉新的增長點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，上半年，農(nóng)夫山泉茶飲料板塊上半年?duì)I收84.3億元，同比增長59.5%，占總收益的38%。

據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，2024年1至6月東方樹葉銷售額同比增長超過90%，相比去年同期翻了一倍。截至目前，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%，占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位。由此可見，茶飲料板塊現(xiàn)在已經(jīng)是農(nóng)夫山泉最核心的利潤支柱了。

侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，由于飲用水板塊的利潤率比較高，但是相對護(hù)城河并不算很深，因此在當(dāng)下的環(huán)境下，競爭者只會越來越多。但是對于農(nóng)夫山泉而言，這是一件“塞翁失馬”的事情。若是由此繼續(xù)擴(kuò)大在茶飲板塊的營收，使得農(nóng)夫山泉收入更加多元化，也是一件好事。由此，農(nóng)夫山泉的發(fā)展也可以進(jìn)入新階段。