男性消費崛起：一個改變文娛業(yè)底層的新邏輯重塑市場格局！

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2024-09-06 23:27:25 娛樂資本論

在2024年的夏季，《黑神話：悟空》不僅展示了國產(chǎn)高質(zhì)量游戲的市場潛力，還突顯了男性消費者的強(qiáng)勁購買力。這一點，從瑞幸團(tuán)隊的深刻體會中可見一斑。游戲在Steam銷量排行榜上連續(xù)四周占據(jù)首位，銷量超過1800萬份。其粉絲不僅僅滿足于游戲本身，相關(guān)衍生商品的銷售同樣火爆，PS5迅速售罄，與瑞幸聯(lián)名的商品首日告罄，后續(xù)緊急補(bǔ)貨?！逗谏裨挕放c稻香村合作的月餅禮盒預(yù)售熱烈，音樂會門票在兩分鐘內(nèi)被搶購一空，其中大部分購買者為曾被認(rèn)為是低消費力群體的男性玩家。

影視及線下演出行業(yè)也開始感受到男性消費的積極影響。優(yōu)酷的《邊水往事》有效促進(jìn)了男性用戶訂閱，脫口秀現(xiàn)場也吸引了眾多男性觀眾。這些現(xiàn)象表明，男性消費能力的增強(qiáng)已成為不爭的事實，而傳統(tǒng)上以女性消費為主導(dǎo)的市場，如情人節(jié)和七夕的消費，卻呈現(xiàn)出下滑趨勢，如電影院票房減少，鉆石銷售放緩，商家相應(yīng)減少了節(jié)日促銷活動。

男性消費觀念變化的背后，是對未來不確定性的擔(dān)憂，導(dǎo)致部分男性選擇單身，更傾向于自我滿足，從而促使男性消費力自我增強(qiáng)。面對這一變化，文娛產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對？

日本平成時代的經(jīng)驗提供了參考。當(dāng)時日本社會面臨著相似的挑戰(zhàn)，但文化產(chǎn)業(yè)卻蓬勃發(fā)展。借鑒之處包括：創(chuàng)作貼近男性觀眾的角色，通過故事激發(fā)共鳴；創(chuàng)新娛樂形式，適應(yīng)男性消費者的新需求；以及提供并推廣適合個人娛樂的IP內(nèi)容，通過粉絲經(jīng)濟(jì)深挖消費潛力。例如，游戲《黑神話：悟空》的成功，預(yù)示著國產(chǎn)單機(jī)游戲及其衍生品市場的廣闊前景。

隨著男性消費力的顯著提升，文娛產(chǎn)業(yè)正逐步調(diào)整策略，探索與男性消費者建立更緊密聯(lián)系的新路徑，以適應(yīng)這一市場趨勢。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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