9月10日，高途佳品通過(guò)粉絲群發(fā)布了一則重要公告，宣布其直播間將暫時(shí)停播。根據(jù)公告內(nèi)容，此次停播的目的是為了提升直播內(nèi)容和服務(wù)定位，旨在為觀眾帶來(lái)全新的直播體驗(yàn)和更高質(zhì)量的內(nèi)容。然而，公告并未透露具體的復(fù)播時(shí)間，引發(fā)外界對(duì)其未來(lái)走向的關(guān)注。

根據(jù)記者調(diào)查，目前高途佳品的抖音直播間以及微信小程序商城的櫥窗商品已經(jīng)全部清空，最后一次直播活動(dòng)停留在9月4日至5日的中秋節(jié)專場(chǎng)直播之后，便再未有新的更新。目前，該直播間粉絲數(shù)為244.9萬(wàn)。然而，盡管高途佳品主賬號(hào)陷入停播狀態(tài)，高途旗下的其他直播賬號(hào)“高途佳品成長(zhǎng)快樂(lè)”“高途佳品美生活”“高途佳品媽媽幫”也相繼停止了直播，僅有“高途佳品快樂(lè)成長(zhǎng)”賬號(hào)依舊維持著日常的直播，并有742件商品在售。

盡管高途佳品對(duì)停播做出了官方解釋，表示此次調(diào)整是為了提升直播內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量，但背后的原因顯然不僅限于此。據(jù)了解，高途佳品在直播電商市場(chǎng)的表現(xiàn)，近期頗為低迷，粉絲增長(zhǎng)陷入停滯，甚至呈現(xiàn)減粉趨勢(shì)。根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三個(gè)月內(nèi)，高途佳品的粉絲數(shù)量減少了近6萬(wàn)，而每日的銷售額也僅維持在10萬(wàn)至25萬(wàn)元之間，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手東方甄選的日銷售額相去甚遠(yuǎn)，后者每日的銷售額高達(dá)500萬(wàn)至750萬(wàn)元。

高途佳品的迅速走紅，得益于去年的“東方甄選小作文”事件。事件引發(fā)了大量東方甄選粉絲涌入高途直播間“助陣”，使得高途佳品直播間在短時(shí)間內(nèi)漲粉28萬(wàn)，創(chuàng)造了60萬(wàn)人同時(shí)涌入的盛況。然而，隨著熱度的消退，高途佳品未能持續(xù)抓住機(jī)遇，逐漸回歸平靜。

高途佳品的迅速崛起與迅速衰落，折射出了直播電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)與脆弱性。盡管高途曾一度因“撿漏”而備受矚目，但要在長(zhǎng)遠(yuǎn)的電商賽道中立足，顯然僅靠偶然的熱度是不夠的。高途創(chuàng)始人陳向東在此前的采訪中表示，高途在轉(zhuǎn)型直播電商后，花費(fèi)了一年多的時(shí)間苦練基本功，團(tuán)隊(duì)的每一位員工都是精心選拔的，面對(duì)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，曾希望能“接住”潑天的富貴。然而，現(xiàn)實(shí)卻是，高途佳品的熱度退去后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，直播間的表現(xiàn)也未能達(dá)到預(yù)期。

作為曾經(jīng)的教育科技公司“跟誰(shuí)學(xué)”的前身，高途在在線教育賽道上曾取得過(guò)不錯(cuò)的成績(jī)。但隨著教培行業(yè)的變化，高途被迫轉(zhuǎn)型，直播電商成為其新的發(fā)展方向。然而，這一新領(lǐng)域也并非一帆風(fēng)順。與東方甄選等頂級(jí)直播電商相比，高途佳品的市場(chǎng)定位和內(nèi)容質(zhì)量仍有提升空間，而這或許也是此次停播整改的主要原因之一。

目前，高途佳品尚未明確復(fù)播時(shí)間，但可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，如何提升內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、精準(zhǔn)把握用戶需求，將是高途佳品能否重新崛起的關(guān)鍵所在。作為直播電商行業(yè)的一部分，高途佳品的未來(lái)能否扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，依舊充滿了不確定性。