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高途佳品"停播？曾7天漲粉186萬，“潑天的富貴”留不?。簭涂讨方K暫停

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2024-09-16 16:13:47  站長之家

九個月前，一家名為“高途佳品”的直播間突然人氣暴漲，短時間內(nèi)吸引了186萬新粉絲。它的成功，很大程度上是因為與另一知名直播間“東方甄選”在風格和布局上的高度相似，以至于觀眾有時會混淆兩者。其中，“高途佳品”的主播浩天，憑借其文學素養(yǎng)和與“東方甄選”主播董宇輝相近的講解風格，迅速走紅，被譽為“二女婿”。

然而，這種模仿并未能讓“高途佳品”走出自己的道路。在經(jīng)歷了初期的爆發(fā)式增長后，隨著熱度消退，其直播銷售額與觀眾數(shù)量大幅下滑，最終宣布暫停直播。這一決策不僅反映出其在直播帶貨行業(yè)的探索遇挫，也暴露出單純模仿難以持續(xù)吸引市場的現(xiàn)實。

與此同時，教育公司涉足直播帶貨，往往作為業(yè)務多元化的一次嘗試。但當收效甚微，加之主營業(yè)務面臨挑戰(zhàn)時，是否繼續(xù)投資這一新興領域就成了問題。對于高途集團而言，盡管嘗試緊密跟隨“東方甄選”的模式，包括外景直播、自營品牌等策略，卻未能復制其成功，最終選擇將重心回歸到更為熟悉的教育領域。

事實上，即便是“東方甄選”所屬的新東方，其直播電商業(yè)務雖有所成就，但在整個公司利潤結構中占比仍較小，顯示出直播帶貨對于教育企業(yè)而言，可能更多是輔助而非支柱。因此，高途集團在權衡利弊后，決定削減在直播電商上的投入，集中力量鞏固和發(fā)展其教育核心業(yè)務，成為了一種基于現(xiàn)實考量的必然選擇。

(責任編輯：張蕾)
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