高途佳品為何沒成為第二個(gè)東方甄選？教育直播帶貨困境凸顯

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2024-09-12 15:02:05 界面新聞

高途佳品，這個(gè)曾經(jīng)因搭上東方甄選“小作文”事件順風(fēng)車而迅速崛起的直播帶貨平臺(tái)，近期卻悄然按下了暫停鍵。各大粉絲群收到通知，高途佳品將暫時(shí)停止直播，復(fù)播日期未定，其抖音直播間與微信小程序商城的商品已被清空，最新直播記錄停留在中秋節(jié)專場。盡管官方聲明停播是為了優(yōu)化內(nèi)容與服務(wù)，外界輿論普遍視此為高途佳品模仿東方甄選模式卻未能成功的一個(gè)例證。

對比數(shù)據(jù)顯示，高途佳品近一個(gè)月的直播成績與東方甄選相距甚遠(yuǎn)，無論在場均觀看人數(shù)、總銷售額上均顯示出較大差距。東方甄選保持了高人氣與高銷售額，而高途佳品的幾個(gè)子賬號(hào)多數(shù)也進(jìn)入了停播狀態(tài)，僅?！案咄炯哑房鞓烦砷L”維持運(yùn)營，但規(guī)模與銷售額均有限。

高途佳品的主播變動(dòng)也預(yù)示了其直播業(yè)務(wù)的調(diào)整。核心主播的離職與回歸教育主線，進(jìn)一步表明了高途佳品在直播帶貨行業(yè)探索的挑戰(zhàn)。據(jù)報(bào)道，高途佳品未來或?qū)⑥D(zhuǎn)向承擔(dān)集團(tuán)品牌宣傳的角色，而直播帶貨將融入更多教育相關(guān)產(chǎn)品，試圖以教育為核心重構(gòu)直播平臺(tái)。

回顧2022年底，高途佳品乘著東方甄選的東風(fēng)，一度迎來快速增長，但這種流量紅利并未能持續(xù)轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的銷售業(yè)績。分析指出，缺乏明星主播的個(gè)人魅力、在供應(yīng)鏈與售后服務(wù)上的不足，以及未全力投入直播電商領(lǐng)域，是高途佳品未能復(fù)制東方甄選成功的關(guān)鍵因素。

當(dāng)前，教育行業(yè)涉足直播帶貨的多家公司面臨分水嶺，有的如高途佳品選擇暫停，有的則在虧損中退出，也有企業(yè)如粉筆測評(píng)團(tuán)嘗試重啟并調(diào)整策略。而對于高途而言，其主要收入依舊來源于教育板塊，尤其是在素質(zhì)教育和傳統(tǒng)學(xué)習(xí)服務(wù)方面，因此在直播帶貨未能成為新的增長點(diǎn)的情況下，聚焦教育主營業(yè)務(wù)成為更加現(xiàn)實(shí)的選擇。

高途的財(cái)務(wù)報(bào)告揭示了其在教育業(yè)務(wù)上的持續(xù)投資，包括師資隊(duì)伍的擴(kuò)大和教材成本的增加，雖然短期內(nèi)帶來了凈虧損，但也顯示出公司對于核心業(yè)務(wù)的決心和長期規(guī)劃。在直播帶貨業(yè)務(wù)未能顯著貢獻(xiàn)收益的背景下，鞏固并發(fā)展教育領(lǐng)域的核心競爭力，成為了高途當(dāng)前的首要任務(wù)。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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