許多人鐘情于“盲盒”,究其原因,無(wú)非是對(duì)未知驚喜和刺激的追求。盡管這份樂(lè)趣需消費(fèi)者自掏腰包,畢竟好事難免費(fèi)。而今談及的開(kāi)心優(yōu)購(gòu)盲盒,卻反其道而行之,顧客得利,商家似在賠本賺人氣,被喻為快速保值增值的妙招。
不禁疑惑,何來(lái)商家虧損、顧客盈利的盲盒模式?
28歲的孫維偶然邂逅了開(kāi)心優(yōu)購(gòu)盲盒。盲盒獎(jiǎng)品尋常,如299元可能換來(lái)牙刷毛巾、茶葉小吃,999元?jiǎng)t升級(jí)為按摩器、高端補(bǔ)品。這些雖非價(jià)值連城,卻在特定規(guī)則下顯得誘人:299元區(qū)購(gòu)滿(mǎn)10件,即可獲返3390歡樂(lè)豆,999元區(qū)則返11190歡樂(lè)豆。這意味著,完成一輪購(gòu)買(mǎi)不僅本金悉數(shù)返還,還能額外獲得約400元饋贈(zèng),盲盒商品近乎白得。999元檔亦同此理,實(shí)為小投大產(chǎn)的典范。
憑借高收益與變現(xiàn)能力,開(kāi)心優(yōu)購(gòu)盲盒迅速在小圈子內(nèi)躥紅。小程序啟用三月,便吸引了超800人參與,銷(xiāo)售額破千萬(wàn)。然而,熱銷(xiāo)背后,平臺(tái)運(yùn)營(yíng)卻陷入困境。
上海赟米生物科技的負(fù)責(zé)人曹敏,面對(duì)自家項(xiàng)目火爆,為何焦慮不安?
真相是公司資金鏈告急,項(xiàng)目瀕臨崩盤(pán)邊緣。曹敏解釋?zhuān)S著盲盒購(gòu)買(mǎi)人數(shù)激增,平臺(tái)兌付壓力驟增,至六月底至七月初,日兌付額高達(dá)數(shù)百萬(wàn),資金短缺令她措手不及。
這場(chǎng)兌付風(fēng)暴對(duì)盲盒購(gòu)買(mǎi)者而言,無(wú)疑是當(dāng)頭棒喝,發(fā)財(cái)愿景瞬間破滅。7月中旬,開(kāi)心優(yōu)購(gòu)暫停兌付,數(shù)百人緊急報(bào)警。警方介入,迅速行動(dòng),平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者與負(fù)責(zé)人因涉嫌集資詐騙被捕,小程序隨之關(guān)閉。
深入探究,開(kāi)心優(yōu)購(gòu)盲盒實(shí)則利用高額返利吸引更多人加入,再用新入資金償付前人,這正是典型的“龐氏騙局”。經(jīng)調(diào)查,曹敏及其公司法人傅兵因涉嫌集資詐騙被檢方起訴。