寶馬，為何被中產(chǎn)拋棄？ 新勢力沖擊與性價比失衡(2)
3. 寶馬自身的產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，近年來鮮有革命性新品推出，僅對現(xiàn)有車型進(jìn)行小修小補(bǔ)。德國工業(yè)整體的衰退加之寶馬自身的安逸心態(tài)，使其在研發(fā)投入上滯后。此外，寶馬還面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題，如丁格芬工廠的制動系統(tǒng)故障，進(jìn)一步削弱了消費者信心。
寶馬在當(dāng)前汽車行業(yè)高度競爭的環(huán)境下，未能保持產(chǎn)品力的優(yōu)勢，價格策略亦頻現(xiàn)失誤，長久以來建立的品牌高端形象逐漸消磨。未來，寶馬在中國市場可能陷入“無法安逸也無法勝出”的尷尬境地，若不采取有效措施，恐將失去更多市場份額給競爭對手或新能源品牌。目前看來，持續(xù)降價促銷以求生存，或許會成為寶馬不得不走的路，而這也將讓其品牌價值進(jìn)一步縮水。對于同樣面臨挑戰(zhàn)的奔馳和奧迪來說，變革同樣迫在眉睫，新能源勢力的快速崛起正逐步重塑整個汽車行業(yè)。
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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