本周，知名網(wǎng)紅“東北雨姐”面臨煩惱，一反常態(tài)地保持了幾天的沉默，這與她往常展現(xiàn)的直率、果敢形象大相徑庭。9月23日，兩位打假博主指控“東北雨姐”直播間銷售的所謂紅薯粉條實(shí)為木薯粉條，并聲稱他們?cè)?月20日前往遼寧本溪“東北雨姐”家中維權(quán)時(shí)遭遇暴力對(duì)待。這一事件迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。

直到9月26日，“東北雨姐”終于打破沉默，通過社交媒體發(fā)布視頻，并開啟直播回應(yīng)了網(wǎng)上的打人傳言及紅薯粉條爭(zhēng)議，同時(shí)向公眾表達(dá)了歉意。然而，此次負(fù)面消息已經(jīng)對(duì)其造成了影響，截至27日14時(shí)，她的粉絲數(shù)量在短短三天內(nèi)減少了約68萬。

“東北雨姐”憑借其獨(dú)特魅力在2023年下半年迅速走紅，與傳統(tǒng)女性形象不同，她以雷厲風(fēng)行、充滿力量的作風(fēng)吸引了大量粉絲。無論是扛豬肉、建豬圈，還是日常的勞作場(chǎng)景，配上激昂的背景音樂，都讓她在短視頻領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，贏得數(shù)百萬粉絲的喜愛。其視頻中展現(xiàn)的真實(shí)鄉(xiāng)村生活和強(qiáng)大的個(gè)人魅力，被網(wǎng)友譽(yù)為“戰(zhàn)狼版李子柒”。

“東北雨姐”的爆紅不僅得益于她鮮明的個(gè)人特色，也離不開平臺(tái)的流量推動(dòng)。她在短時(shí)間內(nèi)成為擁有超2400萬粉絲的大網(wǎng)紅，直播帶貨成績斐然，銷售額高達(dá)數(shù)億元，且商業(yè)版圖涵蓋教育培訓(xùn)、直播帶貨、農(nóng)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。

然而，好景不長，近期“東北雨姐”連續(xù)遭遇幾次“翻車”事件。繼9月的盤錦螃蟹爭(zhēng)議之后，又被曝出售賣的紅薯粉條名不副實(shí)，且在處理上門維權(quán)的打假博主時(shí)方式不當(dāng)，導(dǎo)致輿論進(jìn)一步發(fā)酵。雖然她本人對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)并道歉，承諾如產(chǎn)品確有問題將承擔(dān)責(zé)任，但這些負(fù)面新聞已對(duì)其個(gè)人形象和商業(yè)信譽(yù)造成了損害，粉絲流失嚴(yán)重。

此外，這些頭部網(wǎng)紅頻繁“翻車”的現(xiàn)象，也引發(fā)了對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)缺失的討論。專業(yè)人士指出，許多網(wǎng)紅在享受流量帶來的紅利時(shí)，往往忽視了潛在的法律和社會(huì)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)，缺乏有效的危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制。這不僅影響了個(gè)人品牌，也暴露出直播帶貨行業(yè)在監(jiān)管和責(zé)任界定上的不足，呼吁加強(qiáng)監(jiān)管并完善相關(guān)法律法規(guī)，以保障消費(fèi)者權(quán)益和市場(chǎng)秩序。