業(yè)內(nèi)稱中老年短劇需求增加市場盲區(qū)被填補(bǔ)

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2024-10-18 15:32:27 京報(bào)網(wǎng)

業(yè)內(nèi)稱中老年短劇需求增加

最近一段時(shí)間，中老年題材微短劇作品突然走紅，多部作品播放量過億次?！堕W婚老伴是豪門》單部劇集累計(jì)正片播放量超5億次，表明老年題材已成為影視行業(yè)的新寵。

69集中老年短劇《閃婚老伴是豪門》于今年8月29日上線，截至9月1日，在抖音平臺(tái)的專輯播放量超過2億，綜合話題量達(dá)10億以上。該劇制作方聽花島是一家成熟的短劇公司，成功抓住了老年題材這一市場空白。

在劇本監(jiān)制花卷看來，老年人的精神娛樂需求一直存在，但往往被忽視。該劇的成功證明了市場需求巨大且尚未被充分滿足。創(chuàng)作動(dòng)機(jī)不僅是為了盈利，更是面向未來的熱情創(chuàng)作。

市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.25億，月人均上網(wǎng)時(shí)長高達(dá)127.2小時(shí)，刷短視頻、看微短劇成為許多老年人打發(fā)時(shí)間的重要方式。然而，針對(duì)這一群體的內(nèi)容供應(yīng)相對(duì)匱乏。過去國產(chǎn)劇中有一些給老年人看的作品，但近年來這類劇集越來越少，中老年人在劇中常常只是陪襯。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)希望制作出能夠滿足老年人娛樂需求、呈現(xiàn)他們痛點(diǎn)的短劇，為老年人造夢，提供高品質(zhì)內(nèi)容。隨著老年群體成為微短劇的主流付費(fèi)群體，市場上出現(xiàn)了不少粗制濫造的作品，只迎合老年人愛看家長里短的需求，缺乏精品化內(nèi)容。

《閃婚老伴是豪門》之所以能成功“破圈”，除了抓準(zhǔn)市場趨勢外，還在于其較高的影視質(zhì)感。該劇對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)國產(chǎn)電視劇的制作水準(zhǔn)，在服化道、選角、燈光、場景等方面下足功夫，吸引了包括年輕群體在內(nèi)的廣泛觀眾。

為老年群體定制內(nèi)容并不意味著一味迎合他們的觀看習(xí)慣。監(jiān)管部門和行業(yè)平臺(tái)已開始加強(qiáng)管理，下架一些宣揚(yáng)不健康家庭觀、婚戀觀的內(nèi)容?；ň碚J(rèn)為，真正理解老年人的情感需求，挖掘其痛點(diǎn)，才能做出動(dòng)人的作品。例如，《閃婚老伴是豪門》通過行動(dòng)表達(dá)愛，讓老年人的愛情更加動(dòng)人。

近年來，影視劇已經(jīng)開始出現(xiàn)以老年人為主角的作品，如《老家伙》《老閨蜜》《大媽的世界》等，逐漸顛覆了老年人在劇中的刻板印象。視頻平臺(tái)也關(guān)注到老年市場的變化，愛奇藝早在2021年起就開始進(jìn)行適老化改造，推出長輩模式，優(yōu)化視覺、聲音、產(chǎn)品功能，并增加老年群體喜愛的片庫。未來還將進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，提供更多適合中老年人的內(nèi)容和服務(wù)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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