近段時(shí)間，抖音上的熱門(mén)主播@聽(tīng)泉鑒寶（現(xiàn)已更名@聽(tīng)泉賞寶）經(jīng)歷了從一夜爆火到學(xué)歷造假爭(zhēng)議的過(guò)程后，開(kāi)啟了首次直播帶貨。10月18日晚間的直播持續(xù)了約3小時(shí)，巔峰在線人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，總觀看人次超過(guò)2000萬(wàn)，銷(xiāo)售額突破750萬(wàn)元。多個(gè)知名品牌如冷酸靈、歐萊雅、藍(lán)月亮、七度空間等參與了此次直播。

聽(tīng)泉鑒寶憑借詼諧抽象的談吐風(fēng)格頻繁出圈，直播間每晚九點(diǎn)半與粉絲連線鑒寶，造就了許多網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)梗。觀眾展示的各種“文物”自帶神秘感，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)奧特曼佛像、騎摩托的兵馬俑、“雍正年間”的喜羊羊筆筒等整活道具，而聽(tīng)泉鑒寶總能給出夸張且幽默的反饋，誕生了不少名場(chǎng)面。今年年初，其粉絲數(shù)量還不超過(guò)300萬(wàn)，如今已超過(guò)2719萬(wàn)。

聽(tīng)泉鑒寶賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證為丁祥栩，關(guān)聯(lián)上百個(gè)相關(guān)賬號(hào)，大部分認(rèn)證信息為“良匠文化”。丁祥栩擔(dān)任三家公司的股東，分別是海南省國(guó)博文物商店有限公司、海南省國(guó)博文物鑒定有限公司與杭州良匠傳媒有限公司，其中海南省國(guó)博文物商店有限公司為全資持股。

最初，聽(tīng)泉鑒寶主要靠直播禮物打賞變現(xiàn)，但很快品牌也在這里嗅到了商機(jī)，紛紛借直播間打廣告。據(jù)報(bào)道，聽(tīng)泉鑒寶20秒以?xún)?nèi)廣告費(fèi)用40萬(wàn)，21~60秒廣告費(fèi)用50萬(wàn)，60秒以上視頻廣告費(fèi)用70萬(wàn)。近日，杭州良匠傳媒有限公司還上架了一款名為“聽(tīng)泉鑒寶”的APP，提供銀元、銀錠、古錢(qián)幣等物品的回收和交易服務(wù)。蘋(píng)果客服回應(yīng)稱(chēng)，該應(yīng)用符合上線標(biāo)準(zhǔn)。

然而，熱度帶來(lái)的不僅是商業(yè)機(jī)會(huì)，還有爭(zhēng)議。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)他的個(gè)人主頁(yè)顯示畢業(yè)于北京大學(xué)，但北京大學(xué)考古文博學(xué)院證實(shí)查無(wú)此人。聽(tīng)泉鑒寶回應(yīng)稱(chēng)從未說(shuō)過(guò)自己是北大的，學(xué)歷信息是賬號(hào)注冊(cè)時(shí)填寫(xiě)的，自己從未偽造證書(shū)，也沒(méi)有在直播中使用北大標(biāo)簽。他表示自己只是一名熱愛(ài)古玩的普通人，直播初衷是用娛樂(lè)方式讓更多人了解傳統(tǒng)文化。

鑒寶類(lèi)視頻具有天然吸引力，但也存在法律隱患。有觀眾質(zhì)疑聽(tīng)泉鑒寶并無(wú)相關(guān)鑒寶資質(zhì)，不宜在公開(kāi)場(chǎng)合鑒定文物，甚至直播間內(nèi)多次出現(xiàn)疑似盜墓、博物館流出物品等情節(jié)。上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人游云庭認(rèn)為，非經(jīng)營(yíng)性鑒寶主播通常不需要為鑒定結(jié)果負(fù)責(zé)，但如果收費(fèi)并出具證明，則需要負(fù)責(zé)。目前相關(guān)部門(mén)對(duì)主播鑒寶沒(méi)有明確資質(zhì)要求，但平臺(tái)應(yīng)考慮對(duì)流量較大的主播進(jìn)行資質(zhì)核驗(yàn)。

爭(zhēng)議過(guò)后，聽(tīng)泉鑒寶更名為@聽(tīng)泉賞寶，并更改了北京大學(xué)的標(biāo)簽。他在一場(chǎng)直播中表示，今后的直播風(fēng)格將有重大改變。聽(tīng)泉鑒寶的爆紅恰逢抖音前“抖音一哥”@瘋狂小楊哥、知名主播@東北雨姐相繼被罰。盡管抖音官方未明確表示會(huì)對(duì)某一博主進(jìn)行流量?jī)A斜，但從以往網(wǎng)紅走紅案例來(lái)看，幾乎每個(gè)周期都會(huì)有不同類(lèi)目的網(wǎng)紅成為流量寵兒。例如今年5月突然爆火的郭有才，在一個(gè)多月內(nèi)漲粉超1000萬(wàn)。短視頻平臺(tái)上，這類(lèi)短時(shí)間內(nèi)迅速走紅的博主并不少見(jiàn)，抓住短時(shí)間內(nèi)的巨大流量才是關(guān)鍵。