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奈雪三個(gè)月關(guān)掉89家直營(yíng)店 優(yōu)化門店布局

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2024-10-20 09:26:00  百家號(hào)

奈雪的茶于10月18日公布了第三季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。本季度，該企業(yè)新開設(shè)了23間直營(yíng)門店，同時(shí)關(guān)閉了89間表現(xiàn)不佳的直營(yíng)門店。截至2024年9月30日，奈雪的茶共運(yùn)營(yíng)1531間直營(yíng)門店和353間加盟門店，后者主要集中在中低線城市。

在拓店策略上，奈雪的茶采取了更為謹(jǐn)慎的態(tài)度，并對(duì)現(xiàn)有直營(yíng)門店進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整。對(duì)于加盟業(yè)務(wù)，公司更加重視加盟商的篩選過(guò)程，旨在與更多認(rèn)同其品牌價(jià)值觀的成熟合作伙伴攜手發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷方面，奈雪的茶通過(guò)推出“奈雪限定小藍(lán)杯”等節(jié)日特別飲品以及在全國(guó)多個(gè)商圈開展“快閃店”活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)品牌影響力。

7月20日，奈雪的茶宣布正式開放“合伙人計(jì)劃”，繼續(xù)堅(jiān)持“大店”模式，確保合伙人門店與直營(yíng)店之間無(wú)差異。此前，在2月份公布的2024年加盟新政中提到，單店加盟投資門檻為58萬(wàn)元起，且在6月30日前完成簽約者可獲得額外6萬(wàn)元營(yíng)銷支持。自去年開放加盟渠道以來(lái)，申請(qǐng)加入的熱情持續(xù)高漲，為此奈雪的茶也相應(yīng)調(diào)整了相關(guān)政策以吸引更多優(yōu)秀人才參與新茶飲創(chuàng)業(yè)。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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