淘寶好物年終放價告別雙12新篇章

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2024-10-22 13:33:10 m.ysfsyt

淘寶好物年終放價

淘寶雙12曾經名聲大噪，但如今它將告別這一傳統(tǒng)購物節(jié)，這或許標志著電商購物節(jié)發(fā)展的一個新階段。取而代之的是“淘寶年終好價節(jié)”，這個名稱并不是首次出現(xiàn)。早在今年5月的淘寶天貓618商家大會上，淘寶天貓618總經理穆山就提出了三個要點：好貨好價、淘寶好價節(jié)以及短視頻和直播帶來的良好購物體驗。他表示，雙11平銷期間，好價節(jié)為中小企業(yè)帶來了爆發(fā)式增長，而淘寶年終好價節(jié)是這一模式的延續(xù)和延伸，旨在提供更多價值，利用淘寶豐富的產品線，讓消費者享受更多實惠，同時為商家創(chuàng)造更大的增長機會。

雙12曾有過輝煌時期。2012年12月12日因其諧音“愛、愛、愛”被網友命名為“告別單身的日子，愛”，引起了廣泛的關注。不過，與雙11相比，雙12的歷史使命有所不同。最初，雙12是為了讓小商戶受益，并在線下實體店推廣電子支付。隨著移動支付的普及，雙12逐漸成為移動支付的促銷工具。2016年的雙12期間，各大超市和便利店通過支付寶付款提供了多種優(yōu)惠活動。到了2017年，雙12已經演變成移動支付領域的競爭。2018年，雙12覆蓋了城市生活的各個方面，不僅限于超市，還涉及其他領域。

目前，中國的電子支付覆蓋率遠高于其他國家，雙12可能已經完成了它的歷史使命。告別雙12也可能與當前電商購物節(jié)的流行趨勢有關。互聯(lián)網分析師張樹樂認為，過去壓縮電商購物節(jié)釋放大量消費存量和少量增量的策略已顯疲態(tài)。他指出，電商購物節(jié)整體進入了低迷期，只能依靠“全網最低價”來吸引消費者。因此，淘寶雙12更名為“年終好價節(jié)”，意味著淘寶開始重新梳理平臺流量供給和引導模式。

事實上，好價格節(jié)并不令人意外。今年618期間，淘寶推出了針對中小商戶的專屬會場“淘寶好價節(jié)”。淘寶APP首頁也設置了顯著入口，表明淘寶希望為中小企業(yè)提供核心資源。淘寶希望通過這些舉措強化外界對其“好價”的認知，進一步推進自身轉型戰(zhàn)略。阿里巴巴集團CEO吳永明表示，淘寶將在APP內實施多層次的市場策略和價格動力策略，通過AI技術和運營模式的迭代，將淘寶打造成一個擁抱多元化市場的消費APP。

主打低價、好價已成為行業(yè)共識。天貓宣布今年“雙11”主打“全網最低價”，京東則強調“真便宜”。這些變化預示著雙11的低價競爭還將繼續(xù)。對于淘寶乃至整個阿里來說，第四季度至關重要。隨著雙12的轉型，未來可能會帶來新的收獲。根據(jù)阿里巴巴最新財報，截至2023年9月30日止三個月，中國零售商業(yè)收入為人民幣925.6億元，同比增長3%。其中，客戶管理收入同比增長3%，主要是由于商家廣告投入意愿增強，部分抵消了淘寶、天貓線上GMV的小幅下降。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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