淘寶好物年終放價
淘寶雙12曾經名聲大噪,但如今它將告別這一傳統(tǒng)購物節(jié),這或許標志著電商購物節(jié)發(fā)展的一個新階段。取而代之的是“淘寶年終好價節(jié)”,這個名稱并不是首次出現(xiàn)。早在今年5月的淘寶天貓618商家大會上,淘寶天貓618總經理穆山就提出了三個要點:好貨好價、淘寶好價節(jié)以及短視頻和直播帶來的良好購物體驗。他表示,雙11平銷期間,好價節(jié)為中小企業(yè)帶來了爆發(fā)式增長,而淘寶年終好價節(jié)是這一模式的延續(xù)和延伸,旨在提供更多價值,利用淘寶豐富的產品線,讓消費者享受更多實惠,同時為商家創(chuàng)造更大的增長機會。
雙12曾有過輝煌時期。2012年12月12日因其諧音“愛、愛、愛”被網友命名為“告別單身的日子,愛”,引起了廣泛的關注。不過,與雙11相比,雙12的歷史使命有所不同。最初,雙12是為了讓小商戶受益,并在線下實體店推廣電子支付。隨著移動支付的普及,雙12逐漸成為移動支付的促銷工具。2016年的雙12期間,各大超市和便利店通過支付寶付款提供了多種優(yōu)惠活動。到了2017年,雙12已經演變成移動支付領域的競爭。2018年,雙12覆蓋了城市生活的各個方面,不僅限于超市,還涉及其他領域。
目前,中國的電子支付覆蓋率遠高于其他國家,雙12可能已經完成了它的歷史使命。告別雙12也可能與當前電商購物節(jié)的流行趨勢有關。互聯(lián)網分析師張樹樂認為,過去壓縮電商購物節(jié)釋放大量消費存量和少量增量的策略已顯疲態(tài)。他指出,電商購物節(jié)整體進入了低迷期,只能依靠“全網最低價”來吸引消費者。因此,淘寶雙12更名為“年終好價節(jié)”,意味著淘寶開始重新梳理平臺流量供給和引導模式。
事實上,好價格節(jié)并不令人意外。今年618期間,淘寶推出了針對中小商戶的專屬會場“淘寶好價節(jié)”。淘寶APP首頁也設置了顯著入口,表明淘寶希望為中小企業(yè)提供核心資源。淘寶希望通過這些舉措強化外界對其“好價”的認知,進一步推進自身轉型戰(zhàn)略。阿里巴巴集團CEO吳永明表示,淘寶將在APP內實施多層次的市場策略和價格動力策略,通過AI技術和運營模式的迭代,將淘寶打造成一個擁抱多元化市場的消費APP。
主打低價、好價已成為行業(yè)共識。天貓宣布今年“雙11”主打“全網最低價”,京東則強調“真便宜”。這些變化預示著雙11的低價競爭還將繼續(xù)。對于淘寶乃至整個阿里來說,第四季度至關重要。隨著雙12的轉型,未來可能會帶來新的收獲。根據(jù)阿里巴巴最新財報,截至2023年9月30日止三個月,中國零售商業(yè)收入為人民幣925.6億元,同比增長3%。其中,客戶管理收入同比增長3%,主要是由于商家廣告投入意愿增強,部分抵消了淘寶、天貓線上GMV的小幅下降。
淘寶天貓與京東物流的合作即將邁入新階段,計劃在10月中旬正式啟動。這次合作意味著,淘寶天貓的商家在安排商品配送時,將會看到京東物流作為新增的遞送選項
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