奢侈品行業(yè)近期似乎進(jìn)入了業(yè)績低迷期。10月23日晚，Gucci母公司開云集團(tuán)發(fā)布了2024年第三季度的業(yè)績報(bào)告，顯示該季度營收為37.9億歐元，同比下滑15%。其中，Gucci作為主力品牌，其營收下降至16.4億歐元，同比下滑25%，創(chuàng)下今年以來最大跌幅。

今年前三季度，開云集團(tuán)的營收下滑12%至128億歐元，每季度收入跌幅均超過10%。中國市場在開云集團(tuán)的份額也有所下降，第三季度，除日本外，亞太市場份額下降5個(gè)百分點(diǎn)至29%。

不久前，LV母公司LVMH集團(tuán)也發(fā)布了2024年三季報(bào)，顯示該季度營收同比下滑3%至190.76億歐元，而上年同期為上漲9%。這些巨頭的業(yè)績表現(xiàn)反映出多個(gè)奢侈品牌銷售低迷，整個(gè)行業(yè)增速趨緩甚至下滑，中國市場表現(xiàn)普遍低于預(yù)期。

Gucci一直是開云集團(tuán)的主要營收來源，長期貢獻(xiàn)集團(tuán)一半收入，并帶來約七成利潤。然而，本季度Gucci的收入下跌25%至16.4億歐元，主要受中國市場所在的亞太地區(qū)市場持續(xù)疲軟影響，當(dāng)季度該區(qū)域批發(fā)收入下跌38%。時(shí)尚行業(yè)分析師唐小唐表示，新冠疫情幾年間，奢侈品連續(xù)漲價(jià)，消費(fèi)者不愿意再為此買單。

除了Gucci，Yves Saint Laurent（YSL）第三季度收入也下降12%至6.7億歐元。Balenciaga和Alexander McQueen所在的品牌部門收入下跌14%至6.9億歐元。相比之下，Bottega Veneta的業(yè)績表現(xiàn)較為堅(jiān)挺，第三季度收入增加5%至4億歐元。

從區(qū)域市場來看，開云集團(tuán)所有市場都表現(xiàn)不佳。除日本市場以外的亞太市場收入跌幅擴(kuò)大至30%；日本市場僅增長3%；歐洲和北美市場分別下滑11%和15%。第三季度，歐洲市場以32%的占比成為開云集團(tuán)最大的市場，而亞太市場、美國市場、日本市場和其他市場的占比分別為29%、23%、8%和8%。

面對不利的市場環(huán)境，開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault表示，集團(tuán)正進(jìn)行深遠(yuǎn)變革，特別是針對Gucci。首要任務(wù)是創(chuàng)造條件實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)的增長，同時(shí)加強(qiáng)對成本和投資選擇性的控制。業(yè)內(nèi)常用的成本控制手段包括關(guān)店、裁員以及縮減營銷活動(dòng)投入。

鑒于旗下品牌的低迷表現(xiàn)，開云集團(tuán)下調(diào)了2024年度業(yè)績預(yù)期，預(yù)計(jì)經(jīng)調(diào)整后營業(yè)利潤將從2023年的47.46億歐元降至25億歐元，同比下降超45%。唐小唐認(rèn)為，通過成本控制或能提升一定的利潤。

LVMH集團(tuán)同樣面臨業(yè)績困境，第三季度銷售收入下滑3%至190.76億歐元，前9個(gè)月銷售收入同比下跌2%至607.53億歐元。唐小唐指出，過去10年奢侈品行業(yè)的增量主要依賴中國市場或中國人在境外的消費(fèi)，但目前唯一的辦法是降價(jià)，才能迎來需求。瑞銀集團(tuán)的研究團(tuán)隊(duì)也表示，明年的復(fù)蘇可能不太確定，除了宏觀因素外，還有其他因素如時(shí)尚周期性、品牌實(shí)力等在起作用。