近期，國際黃金價(jià)格不斷創(chuàng)下歷史新高，國內(nèi)零售金價(jià)也突破了800元/克，10月23日更是達(dá)到了815元/克的高點(diǎn)。然而，金價(jià)的上漲并沒有給金店帶來更多的生意，反而讓一些金店面臨困境。

杭州錢塘區(qū)的一家珠寶店正在進(jìn)行搬遷前的大促銷活動(dòng)，鑲嵌類鉆戒和玫瑰金飾品五折起售。短短幾天內(nèi)，店內(nèi)大部分珠寶產(chǎn)品已經(jīng)售罄。店長表示，由于金價(jià)過高，加上11月份房租到期，他們決定在10月底閉店。

這家珠寶店曾經(jīng)業(yè)績輝煌，開業(yè)前幾年每年都能實(shí)現(xiàn)2000多萬元的銷售額，在品牌加盟店中名列前茅。特別是在2014年2月14日，當(dāng)天疊加了中國傳統(tǒng)元宵節(jié)，一天的營業(yè)額就超過了50萬元。當(dāng)時(shí)金價(jià)僅為300元/克左右，附近拆遷戶多，金店競爭也不如現(xiàn)在激烈，客戶購買大額黃金飾品的情況非常普遍。

然而，近幾年情況發(fā)生了變化。隨著天街、寶龍、永旺等綜合體在錢塘區(qū)陸續(xù)開業(yè)，義蓬購物中心客源不斷被稀釋，珠寶店的自然流量也隨之減少。此外，義蓬地區(qū)多家金店相繼開業(yè)，競爭加劇。據(jù)店長統(tǒng)計(jì)，20分鐘車程范圍內(nèi)至少有10家金店，包括夢金緣、中國黃金、老廟等知名品牌以及一些私人訂制加代購的小店。這些因素導(dǎo)致珠寶店的生意越來越難做，今年最淡的一個(gè)月只實(shí)現(xiàn)了40多萬元的銷售額。

面對(duì)這種情況，珠寶店決定搬遷，并在閉店前進(jìn)行清倉處理。近10天來，店內(nèi)鉆戒類和玫瑰金類飾品五折起售，每天晚上都忙到很晚，營業(yè)額也有所回升，但店內(nèi)的貨品已所剩無幾。

類似的情況并不罕見。杭州蕭山區(qū)一位珠寶老板去年五一開了一家金店，今年9月底已經(jīng)關(guān)店。他表示，雖然金價(jià)上漲使得虧損不大，但高企的金價(jià)抑制了消費(fèi)者需求，生意難以維持。今年以來，國際金價(jià)多次創(chuàng)出歷史新高，周大福、曼卡龍、周生生等品牌的飾金價(jià)格均突破800元/克，但對(duì)終端銷售卻造成了負(fù)面影響。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-9月，限額以上金銀珠寶零售總額為2454億元，同比下降3.1％，9月的金銀珠寶零售總額增速為-7.8%，在16類消費(fèi)類目中排名倒數(shù)第一。多家珠寶公司負(fù)責(zé)人表示，金價(jià)急漲引起了消費(fèi)者的觀望情緒，直接導(dǎo)致營業(yè)額和利潤雙雙下滑。壓力之下，一些品牌選擇關(guān)閉部分零售點(diǎn)。例如，周大福第三季度內(nèi)在內(nèi)地凈關(guān)閉145個(gè)珠寶零售點(diǎn)，六福集團(tuán)和周生生也分別凈減少了門店數(shù)量。

浙江珠寶行業(yè)專業(yè)人士認(rèn)為，金價(jià)創(chuàng)新高是導(dǎo)致部分金店閉店的原因之一，但也指出品牌需要加強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，以吸引更多年輕消費(fèi)者并適應(yīng)市場競爭。當(dāng)前階段，許多品牌尚未實(shí)現(xiàn)差異化競爭，品牌溢價(jià)能力較弱，仍有提升空間。