遭業(yè)績(jī)、股價(jià)、門店“三殺”，“老鳳祥們”的苦日子才剛開始金價(jià)飆漲抑制消費(fèi)(2)

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2024-10-30 17:40:07 鈦媒體APP

此前披露業(yè)績(jī)的菜百股份也顯示凈利潤(rùn)下滑。該公司第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.56億元，同比增長(zhǎng)8.66%；歸母凈利潤(rùn)1.54億元，同比下降13.96%。

港股珠寶巨頭們的疲軟態(tài)勢(shì)仍在延續(xù)?！爸閷毚笸酢敝艽蟾０l(fā)布的2025財(cái)年上半年（截至2024年9月30日）財(cái)務(wù)表現(xiàn)顯示，預(yù)計(jì)集團(tuán)上半年的營(yíng)業(yè)額較去年同期下降約18%至22%，而凈溢利則下降約42%至46%。六福集團(tuán)2025財(cái)年二季度整體零售值按年下跌16%，整體零售收入按年下跌25%。金至尊集團(tuán)截至2024年6月30日年度虧損也同比擴(kuò)大。

今年以來，國(guó)際金價(jià)持續(xù)狂飆，已幾十次刷新歷史最高紀(jì)錄，黃金飾品價(jià)格也隨之上漲。根據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，主要品牌金飾金價(jià)均已超過800元/克。金價(jià)飆漲明顯影響金飾產(chǎn)品的銷售，門店顧客大幅減少，導(dǎo)致交易額下滑。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1至9月份限額以上金銀珠寶零售總額為2454億元，同比下降3.1%。同時(shí)，9月金銀珠寶零售總額增速在16類消費(fèi)類目中排名倒數(shù)第一。

另一邊，金飾產(chǎn)品毛利率的下滑有著更為復(fù)雜的原因。理論上，金價(jià)上漲可推動(dòng)黃金飾品的毛利率提升，但事實(shí)卻恰好相反，不少珠寶企業(yè)的毛利率出現(xiàn)明顯下滑。例如，周大福2024財(cái)年毛利率為20.5%，創(chuàng)歷史新低。周大生珠寶首飾毛利率同比下滑2.64%至18.1%，潮宏基毛利率同比下滑4.1%至26.1%。周六福毛利率從2021年的22.6%下滑至2023年的15.1%。

截至三季度末，老鳳祥、中國(guó)黃金的毛利率分別為8.56%、4.2%。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著金價(jià)飆漲，消費(fèi)者越來越難為高溢價(jià)買單，無論溢價(jià)是來自于品牌還是金飾加工。現(xiàn)階段不少消費(fèi)者已轉(zhuǎn)向購買溢價(jià)更低的金條而非成品首飾，這讓一些品牌珠寶商的日子難過起來。

此外，主動(dòng)采取更為激進(jìn)的銷售策略也是部分金飾企業(yè)毛利率承壓的重要原因。例如，周六福2023年金條線上銷售額明顯增加，此舉有利于進(jìn)一步拓展其在線上的銷售份額。

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